近日，国内古风美食博主李子柒以制作中国传统美食的视频火遍全球，让中国传统文化受到全球喜爱。而12月12日，17国团队参与制作的电影《天火》正式登陆全国院线，上映首日综合票房达到2940万元，位居同日上映电影中的首位。这两个事件使得对外讲好中国故事这个话题再次引起人们的关注。
中国故事对外讲给谁？讲什么？用何种形式讲？讲出来后能否触达国际社会？
为此，《传媒茶话会》在12月13日对话北京大学新闻与传播学院教授程曼丽、中国记协原书记处书记顾勇华、梨视频总编辑李鑫以及亚太未来影视创始人董文洁，一起探索如何讲好中国故事。
讲给谁？避免“自说自话”
“当前讲好中国故事仍存在诸多问题，主要表现在针对性、差异性不强，技巧性、艺术性不高等方面。”中国记协原书记处书记顾勇华说到。 他认为，讲好中国故事，首先要解决的是讲给谁听的问题，即针对性、差异性问题。 顾勇华举例说： “此前有个石化企业，赞助了俄罗斯的一件国际赛事，获得了一个宣传机会，于是把国内很受欢迎的‘碧水蓝天计划’说一遍，结果无人感兴趣，因为俄罗斯遍地青山绿水。” 因为受众存在差异性，所以故事就要有针对性地讲，避免出现“自说自话”的问题。 北京大学新闻与传播学院教授程曼丽表示，想讲好中国故事，除了要了解对方的话语方式、接受习惯外，还要有针对性地释疑解惑。 “尤其是随着‘一带一路’推进，沿线60多个国家的宗教信仰、文化习惯各不相同。所以在面对不同群体时一定要具体问题具体分析，弄清楚他们感兴趣的是什么，他们对中国存在的偏见和疑惑在哪里，然后用他们理解的话语方式去表达，这样才能有针对性地讲好中国故事。” 电影是向全球讲好中国故事的重要表达，而国际联合制作是增进互相理解，避免“自说自话”的重要手段。 近年来，越来越多中国电影以国际合作的方式“出海”。亚太未来影视创始人董文洁介绍，12月12日，电影《天火》正式登陆全国院线。 值得注意的是，该部影片一改以往中外合拍电影中方仅以投资为主的参与方式，而是由中国制片团队主导，聘请国际知名导演，组建国际化视效制作团队合力打造。这一全新的国际合作模式，为中国电影国际化提供了新的解决方案。
讲什么？真实与温暖人心
梨视频总编辑李鑫提到，国际受众对中国故事有着浓厚的兴趣，但在全球化语境下，传播者要找到信息双向流动的途径，才能避免给受众带来枯燥和填充式的感观。因此，在中国故事的选择方面，要选用真实而温暖人心的正能量“小故事”。 “像梨视频此前发的一条内容，以短视频的形式讲述福建龙岩一火车站进行新老站台的线路转换，1500余名施工人员仅用了9小时就完成了全部工作，新站台正式启用的故事，被国外企业家埃隆·马斯克点赞并转发。这条视频就用一个真实细节既展现了中国进步，增强了国人自豪感，也让中国进步获得全球点赞，实现了国家形象的正面传播。” 所以，顾勇华认为，我们要解决的问题是，把做得好却没有讲好的事情讲得生动、引人。 董文洁认为，火山爆发是世界常见的灾难性事故。12月9日新西兰怀特岛火山喷发，遇难人数升至14人。而电影《天火》即以火山爆发这一全球性不可预测的灾难性事件切入，讲述了面对这场突如其来的生死危局，地质学家李文涛（王学圻饰）、其女李晓梦（昆凌饰）等人展开了一场分秒必争、险象环生的自救与他救的故事，真实展现了灾难面前的中国式父女亲情、爱情、友情，这种普适情感便于海外观众接受。
什么方式？生动的故事与触手可及的新媒体
近来，热议中的美食博主李子柒凭借制作中国传统美食的短视频火遍全球，其海外社交媒体上的粉丝达700多万。 程曼丽认为，产生这一现象主要是因为，新媒体的迅速发展使得讲中国故事不再局限于政府和主流媒体。在渠道多元化的情况下，人人都可以通过vlog、抖音等新媒体成为中国故事的讲述者。 李鑫说：“技术可以辅助内容进行更好地传播，因此任何技术都能讲述中国故事，高下只在于是否根据其传播规律和优势来有效调整故事的叙事方式。而vlog等短视频有真实性、用户黏性强、门槛低等特点，网友会更乐于分享自己周遭真实的生活环境、真实的自我形象和正在进行中的真实故事。” “同时，短视频这一形态用画面叙事，打破了语言的壁垒，即使是不同国家、不同语种的人也能引起情感共鸣，加上异国生活故事对国外受众来说有新奇感，这些都会吸引他们去点击，也就能拼凑出中国真实的一角。因此它有很大的记录意义和分享意义。” 据统计，截至12月13日9时，国内微博上关于李子柒的相关话题就超过30个，讨论量超63.5万条，阅读量高达47.8亿。而在Youtube上，李子柒的每一个视频的播放量也几乎都在400万以上。这正是依托短视频这一新媒体渠道，讲好接地气、温暖人心的中国故事的典型。
中国故事如何更具国际范？加强国际合作
