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2019年全年快手抖音短视频全类目数据详细对比(47页)

   日期:2024-11-10     移动:http://gzhdwind.xhstdz.com/mobile/quote/69266.html
2019年短视频平台数据报告

2019年全年快手抖音短视频全类目数据详细对比(47页)

抖 音 快 手 01/ 数据概览 抖音 快手 20 19年互动走势 、热 门内容类型 02/ 播主分析 目 录 抖音 快手 20 19年播主概况 、类型 、排行榜 C O N T E N T S 03/ 电商分析 抖音 快手 20 19年商 品品类带货情况 04/ 营销分析 抖音 快手 20 19年 品牌营销洞察 研 究总结 1.短视频内容电商兴起 ,抖音、快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声 ,短视频内容电商变现开始发力 ,平台对内容创作者的扶持力度不断增加 ,将吸引更多优质内容创作者入驻。 据飞瓜数据监测 ,2019年 ,抖音带货视频 占比为0.69% ,带货播主 占比为7.97% ;快手带货视频 占比为0.94% ,带货播主 占比为1.02%。 2.抖音平台播主活跃度高于快手平台 据飞瓜数据监测 ,抖音、快手平台播主头部效应显著 ,粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约 占8成。抖音平台播主平均活跃度为80% , 是快手平台播主平均活跃度的4倍 ,且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主 ,快手头部播主以民间、 UGC属性达人为主。 3.试水短视频电商,99%的商品带货视频数低于100 抖音、快手平台商业化发展时间较短 ,短视频内容电商尚未成熟 ,对抖音、快手电商带货不了解 ,不懂玩法 ,因此绝大多数商品品类在抖音、 快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测 ,2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下 ,抖音 占99.528% ,快手 占99.866%。 4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类 据飞瓜数据监测 ,2019年商品品类关联视频数量比例分布中,抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中, 男装女装比例均超过20% 数据来源 :飞瓜数据采集数据为依据 ,统计时间 :2019年1月1日-12月31日。 Pa r t 1 数据概览 短视频 内容 电商兴起 ,抖音、快手带货初露锋芒 据飞瓜数据监测 ,日活用户突破4亿的抖音 ,2019年带货视频 占比为0.69% ,带货播主 占比为7.97% ;日活用户突破2 亿的快手 ,2019年带货视频 占比为0.94% ,带货播主 占比为1.02%。短视频行业用户红利期接近尾声 ,短视频内容电 商变现开始发力 ,平台对内容创作者的扶持力度不断增加 ,将吸引更多优质内容创作者入驻 ,短视频内容电商将进入 快速发展阶段。 4.17 0.69 808 6.31 7.97 亿 % 万 % % 抖音 3.08 0.94 1045 3.85 1.02 亿 % 万 % % 快手 视频数量 带货视频 占比 播主数量 直播播主占比 带货播主占比 数据来源 :飞瓜数据采集数据为依据 ,统计时间 :2019年1月1日-12月31日。 注释 :1.带货视频指带有商品橱窗、商品购买链接的视频 ;2.直播播主是指已开通直播的播主 ;3.带货播主是指开通商品橱窗或小店的播主。
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