大学生网络短视频的用户行为及其心理分析.pdf

摘 要

随着移动互联网的快速发展与智能终端应用的普及，一种新兴的媒介形式— —短视频，因其信息承载量大，内容丰富，能够与人们碎片化的阅读习惯相契合， 受到大众欢迎。全民化、移动化的短视频社交应用迅速兴起，并逐渐向各领域扩 展。人们的生活方式也随着短视频行业的发展而产生重大变化。 对国内外学界业界有关网络短视频的文献资料进行整理总结，得出短视频从 近几年内才开始发展繁荣，因此各界学者对短视频相关内容的研究时间较短，其 主题主要分为以下四个方面：短视频的发展现状与趋势、短视频的传播特性与创 新途径、短视频行业的存在问题与市场监管、短视频平台的营销模式及产业融合。 学者对网络短视频有关用户行为的研究主要集中在用户的使用动机和用户满意 度上，有关网络短视频用户持续使用心理的影响因素方面的研究相对匮乏。在以 上研究背景的基础上，本文选用理论研究与实证调查相结合的方式，对网络短视 频大学生用户的使用行为和持续使用心理的影响因素进行分析探究。以感知趣味 理论、感知成本理论、社会临场理论为理论指导，以技术接受模型为研究假设的 基础模型，并整合运用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法、统计分析法等方 法，使定性研究与定量研究相结合，提出研究假设并重新构建研究模型。通过运 用SPSS软件对网络短视频大学生用户群体的使用行为和使用心理进行数据统计 与分析，以此来验证假设的正确性。最后整合研究数据资料，总结得出大学生用 30 户使用短视频时，平均时间在 分钟内的占比最高，碎片化观看占主要位置， 使用场景与渠道均多元化，使用方式通常为固定观看、随机观看和被动观看并存， 使用内容多偏向于娱乐性强的短视频，且追求娱乐性已经成为当代大学生用户观 看短视频的主要动机。又由于短视频平台具有强大的社交基因，大学生用户通过 短视频形式分享生活，能够强烈刺激其分享互动的意愿，并十分享受通过平台生 产自己的意义和文化，并从中获得社群认同的过程。互联网技术的发展，也为大 学生用户在使用短视频时产生的亲密临场感，提供了强有力的环境支撑，视频音 频等形式使内容更具有叙事性，让用户更能产生沉浸式的观看体验。 关键词：网络短视频；技术接受模型；社会临场理论；使用心理 I Abstract Intelligent terminal applications, a new medium form-short video,because of its large information load, rich content, can be in line with peoples fragmented reading habits, welcomed by the public.Universal, mobile short video social applications are rapidly emerging and expanding into all areas. Peoples lifestyles have also changed dramaticallywiththedevelopment ofthe shortvideoindustry. The literature on short video on the network in the academic circles at home and abroad is summarized, and the short video has only begun to develop and prosper in recent years, so scholars from all walks of life have a short research time on short video-related content, and itstheme ismainly divided into the following four aspects: the development status and trend of short video, the transmission characteristics and