摘要:随着网络技术和通信技术快速发展,短视频平台快速发展。在碎片化娱乐大背景下,短视频平台传播符合时代娱乐趋势。短视频平台在快速发展的同时也存在着内容泛娱乐化、低俗化等问题。本文着重分析短视频平台快速发展的原因,短视频传播优势以及短视频平台存在的问题,讨论短视频平台发展趋向性,进一步促进短视频平台发展,净化网络环境。
根据2019年8月CNNIC发布数据,截至2019年6月底,我国网民规模达到8.54亿人,互联网普及率61.2%,短视频用户规模超过6.47亿,使用率为75.8%。在相关部门指导下,短视频行业进一步规范,同时加强与旅游、电商等领域合作,探索商业新模式。短视频作为网络环境重要一部分,其理性健康发展对净化网络环境具有重大的现实和指导意义。
一、短视频平台快速发展原因分析
短视频平台近年来快速发展,各种资本、资源向短视频平台汇集。尤其是以抖音、快手、火山小视频、西瓜视频为行业领头羊的手机APP风靡一时。其发展有科技原因,有时代原因,更因为其本事具有很强的行业竞争力。因此短视频风靡一时,在网络空间中占有重要地位。
1.网络技术发展
短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频。以抖音短视频平台为例,用户可以利用APP进行视频处理,添加特效,并且可以随时发布。由此可见,短视频平台的发展离不开网络技术的发展,特别是移动网络技术发展。随着5G时代的到来,短视频行业会迎来更大的发展机遇。
2.碎片化娱乐时代与信息茧房
生活节奏加快和生活压力增大,随之而来的是时间碎片化。移动互联网时代,我们利用碎片化的时间进行消遣娱乐。坐车时间看一看短视频,上厕所看一看短视频,课间看一看短视频,会议休息看一看短视频,这已经成为很多人的生活常态。车站、厕所、机场随时可见很多人拿着手机刷短视频。碎片化娱乐时代,短视频符合时代发展趋势,符合碎片化时代的碎片化消遣。信息茧房是指人们的信息领域会习惯性的被自己兴趣所引导,从而将自己的生活桎梏于蚕茧一般的“茧房”中的现象。由于信息技术的发展,特别是推荐算法的发展,“信息茧房”效应越来越明显。生活碎片化导致没有经历去过滤信息,甚至可以在“信息茧房”中逃避生活矛盾和社会矛盾,在“茧房”中放松自己,从而愈加迷恋。
3.资本推动
由于短视频平台受众面大,在商业上具有很好的广告效应,甚至对传统的广告行业和商业模式产生颠覆性革命。短视频行业与旅游行业相互融合,利用短视频平台宣传城市景点、传统美食、风俗文化,打造一批“网红城市”“网红景点”,“网红地打卡”成为旅游时尚。短视频与电商融合加快,通过线上带货,利用短视频宣传产品。资本注入,使得短视频内容质量提升,广告效应相应提升。资本与短视频相互融合,相互促进发展。
4.短视频平台传播优势
短视频平台具有方便快捷、传播力强、互动性强、内容丰富的特点。“人人都有麦克风”传播时代,短视频平台做到了一部智能手机就可以让用户成为媒体“发言人”,人人都成为信息传播者。信息发布者可以通过直播和留言的方式与粉丝互动,以精确了解粉丝需求,根据需求调整作品内容,保持竞争力。短视频内容更丰富,新闻、舆论热点、影视、美食都在其中。短视频良好的视听效果,给粉丝带来更真实地感受,拉近了视频与粉丝地距离。因此,短视频平台具有很强地传播力,在同行业内保持着活力和竞争力。
二、短视频平台存在的问题
1.短视频平台内容泛娱乐化
“泛娱乐化”指的是一股以消费主义、享乐主义为核心,以现代媒介为主要载体,以内容浅薄空洞甚至不惜以搞怪、戏谑的方式,通过戏剧化的滥情表演,试图放松人们紧张的神经,从而达到快感的一种文化现象。由于短视频账户多是自营媒体,追求通过点击率、获赞数扩大影响力,通过粉丝数量多少追求商业价值。短视频内容主要以原创内容为主,但是因团队的局限性,致使内容没有专业的保障,再加上国家对网络环境的监管力度不够,就会导致出现短视频为了迎合受众的要求,无底线地满足受众,娱乐至死的现象仍然存在。甚至有些短视频为了利益,不惜以“男神”“女神”的由头,主打低俗暧昧的内容,如“直播假慈善”等。极大地损害了短视频行业的形象,也是对社会公德的极大挑衅。尽管相关部门进行了整治,网络平台内部进行了自我净化,可“泛娱乐化”视频依然存在。
2.短视频平台过度娱乐
在观看短视频时间往往会超出预计时间,占用工作和学习的时间。曾有网友把抖音称为“抖毒”,就是指沉迷其中不能自拔。尤其是一些青少年,自制力较差,往往会影响其成长成才。
3.盈利模式单一
目前,短视频盈利以直播、广告和电商为主。以短视频内容植入广告、贴片广告和主播推销,缺乏大制作大广告大商家入驻,其次由于团队局限性,广告质量参差不齐。短视频商业效应还没有得到充分挖掘,很多主播在植入广告后粉丝数量骤减,失去了原有的热度。
三、短视频发展趋向性分析
1.提升短视频内容质量
网络技术的提升带来了短视频快速发展,随着越来越多的自媒体涌入短视频平台,大量的重复内容、泛娱乐化内容充斥在短视频平台。短视频内容平庸,没有个性,创新不足,失去部分粉丝。要着重在以下几个方面提升短视频内容质量。
第一,增加短视频文化涵养。短视频不仅仅是为了娱乐,不仅仅通过娱乐吸引粉丝增加商业效益。例如有生活美学、技能操作类兴趣电商,在在售卖产品的同时带给粉丝带来技能的提升。第二,创新广告植入方式,把广告融于故事中,既不影响故事完整性又能达到宣传效果。第三,在信息权威性上下功夫,权威性时主流媒体最大优势,也是新媒体突破关键。目前,已经有主流媒体入驻抖音,取得了良好效果,有很多粉丝通过短视频了解新闻,拓展了短视频的宽度和深度。
2.加强与其他行业融合,探索赢利新模式
推动媒介融合,推动与其他行业融合。短视频平台不仅仅是发布视频,也要有直播功能,休闲功能,社交功能甚至支付功能,促进短视频平台与其他媒介融合。拓展短视频平台与其他行业合作,巩固现有与旅游业、电商合作关系,积极拓展与美容、餐饮等行业合作关系,拓展新的赢利模式。
3.加强监管,净化网络空间
短视频行业的出现后,在市场经济利益的诱惑下,出现了很多问题,自短视频爆速发展后出现问题以来,有关部门频频出台相关政策,加紧对短视频平台的监管。如《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等,不断要求短视频平台提高要求、细化内容,整改低俗、泛娱乐化的短视频,取缔关闭一些不合法、不合德的短视频平台,努力打造一个健康良好的短视频行业环境。但政府的相关部门对短视频行业的监管依然存在着问题,如承担责任的主体不明确,执行力度不够,现行法律法 规中缺乏对平台行为及相应法律责任的承担的明确规定,对主播与平台所承担的责任未作区分,处罚不确定、不统一等。 所以在以后的发展过程中,国家应加快对短视频平台的专门法律,明确平台与主播之间的法律责任,加大执法力度、改善监管手段,极力促进短视频平台的良性发展。相信在未来发展中, 国家对短视频平台的监管将会更加成熟,对短视频的门槛、内容、 主播的素质、违规处罚的力度等都将会更为严格,短视频行业的风气更为良好,短视频行业的发展更为健康。
四、总结
在碎片化时代,短视频发展是一种必然趋势,符合人们作息方式。随着5G技术发展,短视频行业会越做越大,短视频电商可能会颠覆以往电商模式,颠覆传统广告模式。短视频拥有比以往媒介更丰富分手段,更真实地视听感受,更便捷地操作,将会在新媒体中牢牢占据主动地位,成为新的舆论风向标。（国防大学政治学院学员六大队31队 刘斌）
参考文献:
1.郭全中、胡洁:《重构中的中国传媒业:2016年传媒业盘点》,《现代传播》,2017年第2 期。
2.汪文斌:《以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析》,《电视研究》 ,2017-05-05