在即将到来的2024年京东11.11购物节上，京东消费及产业发展研究院发布了六大消费热词，反映了日益变化的市场动态与消费理念。这些热词包括：“又便宜又好的平替”、“以旧换新”、“华流即顶流”、“无所不能的AI”、“老年轻了”以及“跨界联名”，这六个热词不仅吸引了广泛关注，也揭示了深层的社会变迁和消费者心理。
随着消费方式的转变，产品的情感价值与文化认同感逐渐成为消费者的重要考量。尤其是在“跨界联名”方面，近年来通过IP合作的产品不断涌现，成功吸引了年轻消费者的注意。例如，热门游戏《黑神话：悟空》的IP合作，覆盖从食品到数码产品的多个领域，帮助品牌与消费者建立情感共鸣。数据表明，2024年上半年，京东联名款的销售额大幅增长，显示出消费者对融合文化和商家之间的情感价值的认可。
此外，另一大热词“华流即顶流”反映了传统文化在现代消费中的崛起，越来越多的消费者愿意接受并喜爱带有中国传统文化元素的产品。随着如马面裙和国风文化的普及，国货品牌借此流行风潮，透过现代设计与传统文化的结合，赢得了消费者的支持。这不仅提升了国货的认同度，也在国内外市场上形成了强劲的影响力。调查显示，高收入用户对国内品牌的认可度持续上升，国货已渐渐成为品质与性价比的代名词。