通过系统化的策略和执行，构建和维护品牌在消费者心智中的形象，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，驱动企业长期增长和市场竞争力。

（2）新零售

以互联网为依托，线上线下整合的创新销售模式。包括在线购物商城，o2o 零售等。

（3）o2o 零售

将线上商务机会与线下实体商务相结合的零售模式，通过互联网为消费者提供线上购买、支付、预订等服务，同时在线下实体店提供商品体验、取货、售后服务。

（4）耐用消费品

生产和销售可以长期使用，无需多次购买的商品行业。如家用电器、家具、汽车及配件等产品。

（5）内容营销

核心在于创造对目标客户群体有价值的内容，通过文章等形式建立与潜在客户的长期关系。

（6）短视频营销

基于线上短视频数字的营销案例，广泛传播，共同分享。

（7）互联网平台

利用互联网信息资源，在相关网络服务平台上进行内容推广。

（8）出海营销

全球化趋势下，通过互联网营销方式推动公司或品牌走向海外市场。

（9）跨渠道类整合营销

多个线上或线下渠道联动的营销策略。只要对整个营销策划有着必不可少的推动作用，线下活动亦可。

（10）电商营销

在各大电商平台，利用直播、短视频等多种活动以达到激发用户需求，引导用户进行电商购买转化。

（11）整合营销

企业以统一的传播目标为方向，综合和协调不同数字化传播手段和不同的营销渠道，产生共同传播协调效应，以实现企业利益最大化。

（12）公益营销

企业通过展开公益行为，让品牌介入实现营销目的。

（13）综艺营销

基于综艺节目的营销传播。

（14）娱乐营销

借助娱乐的元素或形式将产品与客户建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的。

（15）IP 跨界营销

利用 IP（如故宫、小黄人等）资源价值与品牌联动，实现营销层面的协同效应。

（16）效果营销

社会化活动或计划，旨在通过真实的、有意义的体验来吸引消费者，广告植入与核心价值和品牌文化或产品服务吻合，致力于拓宽消费市场。可以包括但不限于非营利组织社会责任或计划。

（17）社会化营销

利用社会化网络，整合广告、促销、公关、推广为一体，在精准定位的基础上开展营销活动。

（18）KOL 营销

借助 KOL 的实力进行品牌创新营销。即品牌通过与那些在特定领域具备专业知识和影响力的人合作，利用他们的影响力来推广产品或服务的一种营销方式。

（19）节日营销

利用消费者节日消费的心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销的手段，进行产品、品牌的推介活动，有效提高产品销售力，提升品牌的形象。

（20）直播营销

基于线上媒体直播的营销传播方式。

（21）事件营销

企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

（22）元宇宙营销

以 " 元宇宙 " 概念，通过虚拟互联进行内容和营销上的创新。通过 VR、AR、NFT 等技术创造一个沉浸式的虚拟环境，让消费者在其中体验品牌故事、产品展示和互动活动，从而增强品牌印象和用户参与度。

（23）元宇宙虚拟场景

通过搭建线上虚拟人文场景融入品牌、产品、服务等内容展开营销。

（24）NFT 数字藏品

企业或品牌基于自己的产品、服务与数字阵地推出相关数字藏品以此推动品牌营销。

（25）元宇宙虚拟偶像

在营销过程中创造或联合虚拟偶像 / 虚拟人进行传播、互动。

（26）元宇宙虚拟活动

基于线上虚拟形式展开的活动内容以此达到营销推广目的。

（27）数字技艺

数字作品产生的过程中所需要的技术开发和创意执行，包括设计、视频、数据处理等。

（28）UI 设计

通过品牌的实体产品转化成数字产品或服务，在演示、外观、感觉和互动方面突出整体的一致性。

（29）用户体验设计

看重数字产品和服务的情感体验和行为反馈，在互动过程中，相关性、衔接度以及用户体验的连续性，依赖于整体布局、结构支撑以及实用效果。

（30）体验设计

作品将消费者参与体验融入产品设计中从而达成与消费者的互动。

（31）整合多媒体平台

通过大小规模的数字技术体验和活动，让消费者有身临其境之感，提高消费者参与度，加强与用户之间的关系。包括但不限于 VR、AR、安装装置、动感椅等。

（32）数据洞察

有创意地使用网络或移动数据，善于洞察以锁定目标用户和群体，与之接洽，建立有意义的关系。

（33）数据可视化

有创意地可视化呈现数据和表达观点，提高数据沟通效率，促进商业决策以及发现新趋势或模式。

（34）智能语音交互

创造性地使用语音输入交互模式得以进一步实现内容反馈。

（35）数字技术创新服务

对现有的或新的数字技术进行创造性使用，以增强用户体验或品牌沟通。

（36）AR 虚拟现实技术服务

使用 AR、视觉搜索和图像识别技术，包括图像和目标的识别技术以及扫描识读技术，如 QR 码，条形码等。

（37）可穿戴技术服务

围绕可穿戴设备的各种技术支持和服务。通过生物传感技术、无线通信技术与智能分析软件支持，实现用户交互、人体健康监测、生活娱乐等功能。

（38）AIGC 营销

AI Generated Content，利用人工智能（AI）技术自动生成内容，并将其应用于营销领域的一种新型营销方式。运用智能生成内容，如绘画、文案、视频等进行营销传播活动。

（39）Martech 营销技术

Marketing Technology，借助数据管理平台与营销自动化，企业将对数据实现有效利用与精准分析，深度挖掘存量用户价值，从而进一步赋能品牌数字转型。

（40）DSP 营销

Demand-Side Platform，即需求平台方营销，通过提供 DSP 功能的平台将广告投放给目标客户的精准营销。能够根据目标受众数据分析进行理性定价，实现精准投放。

（41）TD 产品营销

Trading Desk 产品相关的营销，通过技术平台提高广告主或代理商在资源管理和执行上的自主性和掌控性。

（42）品效合一（Performance Branding）

品牌广告与效果广告进行联动，最大化商业利益的过程，即提升品牌价值的同时实现销售转化。

（43）CEM 产品营销

采用客户体验管理工具，自动跟进，修复顾客体验，增强用户粘性，以此展开的营销策略。

（44）私域运营

通过私域平台对个人或企业进行流量运营的营销活动，比如微信朋友圈、客户群等。

（45）DAM 产品营销

Digital Asset Management，通过数字资产管理对数字数据进行统一平台管理，进而实现对营销策略的把控。

（46）CDP 产品营销

客户数据平台类营销技术，通过在采集、打通、治理全域数据的基础上，整合多平台用户 ID 进行识别，从而构建完整的用户标签体系，以此更好地展开营销活动。

（47）SCRM 产品营销

Social Customer Relationship Management，社会化客户关系管理产品，通过借助社会客户关系管理工具有效开展的营销活动。

（48）搜索营销

通过搜索引擎等信息搜索平台工具进一步展示内容的营销方式。

（49）用户运营

以用户为中心，制定相关运营规则进行活动把控的营销方式。

（50）OTT 大屏营销

指通过智能电视端开展的各类创意广告形式进行的营销活动，广告形式包括不限于开机霸屏广告、品牌定制专区、人机互动广告等。

（51）跨渠道数字技术

创意性使用跨渠道数字技术来加强线上体验，包括社交平台的使用、网站、Banners 和其他的数字平台。

（52）用户获取营销

营销活动创造性地使用数字和社会化媒体平台和网络去获取新用户，吸引他们参加用户活动从而增加整体转化价值。

（53）精准营销

使用数据来精准预测，并推荐产品或服务，通过网站、电子邮件、应用软件或其他形式，包括数据定位和细分，有创意地进行营销。

（54）场景营销

通过分析用户在特定场景下的行为路径和上网场景，构建以兴趣引导、海量曝光和入口营销为线索的网络营销新模式。

（55）用户行为规划

为用户的消费行为提供满意的营销方案，从最初的产品、服务意识到售后服务与沟通，全程为消费者考虑。

（56）新消费品牌

以推动品牌价值增长为理念，帮助传统品牌了解新消费市场，为新消费品牌提供舞台，积极推动各赛道品牌个性化、创新化发展。

（57）体验营销

是针对品牌通过站在消费者感官、情感、思考、行动、关联等方面，重新定义、设计营销，以增加品牌好感以及实现其他商业目的的营销手段。

（58）品牌咨询

为品牌解决品牌增长、品牌战略和品牌转型等问题所带来的营销策略；从客户的战略出发，帮助客户带来卓有实效的策略方案。

（59）实效营销

带来即时效果的创意营销，以最低的预算带来最大的效果。

（60）CSR 社会责任

关注社会价值和环境保护，基于商业运作必须符合可持续发展的理念，将企业的社会责任理念及公益理念有效融入营销传播、品牌战略中。

（61）入海营销

海外品牌与企业面向与进入中国市场所进行的营销策略活动。

（62）品牌战略转型

品牌由传统管理运营模式转变为符合未来发展要求的现代品牌制模式。

（63）品牌 VI 体系设计

通过优秀、出色表现的 VI 设计，将品牌形象有效传达给社会公众。

（64）品牌焕新

重新定义现有的品牌标识的设计和传播案例。

（65）数字互动设计

基于数字互动的品牌互动类传播，如 H5/App/ 公众号内容设计等。

（66）IP 跨界营销

利用 IP（如故宫、小黄人等）资源价值，实现营销层面的协同效应。

（67）品牌内容植入

如以电影、电视剧、网综、网剧等为载体，在节目内容中合理植入品牌或产品的营销传播手段。

（68）品牌联名娱乐营销

基于两个或者两个以上的品牌进行相互之间的市场合作营销传播。

（69）品牌跨界娱乐营销

基于原本毫不相干的品牌元素，通过娱乐化、内容化的方式进行的联合营销传播。

（70）短剧营销

将品牌或产品融入短剧当中，通过定制剧情或植入的形式进行演绎的营销。

（71）体育营销数字新技术

基于体育营销的数字与创新类技术传播方案。

（72）体育定向受众营销

基于数据洞察、基层倡议与分发策略锚定受众群体，并与特定受众进行互动发展的传播方案。

（73）病毒视频广告

激发网友 / 媒体主动分享，获得病毒式扩散、引发大面积传播的视频。

（74）品牌微电影广告

用电影叙事手法表达内容，利用互联网进行收视和分享传播的视频。

（75）社会化营销

（76）舆情管理

针对社会与社群舆情进行公关管理，避免影响品牌声誉与发展。

（77）实时响应传播

针对突发事件进行实时控制与公关活动，避免事态进一步发酵影响品牌。

（78）品牌内容营销

以敏锐的市场观察挖掘，通过内容的多形式创作与组合达成公关效果。

（79）KOL 营销创新

借助 KOL 的实力进行品牌创新营销。关键意见领袖营销，通过与第三方有影响力的个人合作达成营销创新目的。

（80）企业社会责任

从企业自身社会责任出发，积极代表企业发声，公关企业形象。

（81）企业 ESG 传播

分别从环境（Environmental）、社会（Social）以及公司治理（Governance）角度，来衡量企业发展的可持续性。

（82）品牌音乐内容营销

品牌和音乐的结合的整合营销方案。

（83）定制技术数字营销

户外或线下的数字孵化技术，比如：程序装置、技术展示、互动弹幕等。

（84）数字营销工具

数字产品（大型或小型）、公用事业和营销工具，可在产品和消费者之间创造品牌价值，并提升用户的生活方式或行为（例如机器人，虚拟现实，生物技术，可穿戴技术等）。

（85）CRM 客户管理

借助社会客户关系管理工具有效开展的营销活动。

（86）私域营销

（87）AI 营销

生成式的程序应用和智能技术，包括但不限于人工智能、机器人、大模型、生成算法等。

（88）目的地类文旅营销

以一种综合类营销策略关注于提高旅游目的地的价值和形象，从而吸引更多游客。其营销方式涵盖多个方面，包括利用地域资源、提供优质服务、开拓新旅游类型、扩大游客群落等，以实现景点及其周围的旅游发展的目的。

（89）SaaS 工具数据营销

品牌借助 SaaS 工具创新提升管理并实现品牌推广的方案。

（90）文旅 IP 营销

基于文化旅游领域的知识产权（IP）进行的营销策略。核心特征包括独创性和创新性，通过将文化和旅游元素融合，创造出独特的创意和品牌形象，从而吸引游客的关注和兴趣。

（91）互联网类文旅营销

利用互联网和信息技术，为文化和旅游产业提供综合性服务的平台，并以此展开文旅推广营销的案例。

（92）技术应用类文旅营销

将各种先进的技术应用于文化和旅游领域中，艺体生旅游体验、促进文化传承、优化旅游管理和服务等为目的的一系列技术和应用。这些技术包括但不限于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D 打印、人工智能（AI）、大数据分析、移动支付、物联网（IoT）等。

（93）旅游出海营销

酒店、旅行社、度假村、景点、景区等品牌的国际化案例。

（94）社媒出海传播

利用社交媒体开展海外市场的过程中进行的所有营销传播活动。

（95）短视频出海营销

以 Tik Tok、快手为代表的短视频平台入驻海外市场过程中进行的营销传播活动。

（96）品牌出海咨询

帮助品牌在出海前进行市场调研、战略定位等前期准备。

（97）汽车出海营销

汽车品牌在拓展海外市场的过程中进行的所有营销传播活动。

（98）文旅出海营销

讲文化旅游产品或服务推向海外市场并在海外市场开展营销活动，以实现企业的国际化战略目标。

（99）品类联动（Category Synergy）

通过跨品类的合作，使得不同品牌或产品线之间形成互动和协同效应，从而提高市场表现和消费者的认知度。

（100）洞察点爆（Insightful Explosion）

通过深刻市场洞察，发现并利用那些能够引起消费者强烈共鸣的点，在营销活动中实现情感上的引爆，实现品牌信息的有效传播和影响力的扩大。

参考：

1.2024 第八届 DMAA 国际数字营销奖申报指南

2.2024 第八届麒麟国际广告奖申报指南