盒马鲜生超市内人头攒动

　　连日来，南昌快递业务迎来“回血”小高峰，加之“618”促销活动的叠加，让快递小哥们忙得不可开交。快递业务的复苏，成为我市消费回暖的缩影。当前，在提振内需，拉动经济增长的诉求下，南昌各快消行业已重现昔日的烟火气。

　　“618”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。在买家与卖家激动不已的背后，今年南昌“618”还呈现出文化IP数字营销热、本土品牌强势崛起、跨境电商发展动力强等特点，成为消费市场加速回暖的鲜明注脚。

　　提升品质

　　满足消费升级需求

　　今年“618”，“绿色”成为消费关键词。苏宁易购数据显示，“618”首轮预售期，线上平台绿色节能商品走俏，新一级能效空调、冰箱、冷柜销售额同比分别增长68%、74%、159%；京东推出“青绿计划”，为近百万种优质商品打上“绿色”标签，消费者购买绿色商品可享受更多优惠；淘宝天猫宣布发起数项绿色低碳行动，传递绿色消费理念。

　　南昌市通过发放消费券促进绿色消费。购买新能源车直接奖补5000元；家电消费券满1000减100元，满2000减300元，满5000减500元……“现在不少年轻人来店里选购冰箱、空调等家电，都倾向于选择节能、环保和低碳的智能产品。”苏宁易购北京东路店一店员说。

　　后疫情时代，人们品质化、个性化、多元化需求与日俱增。消费者更趋成熟、理性，更加关注品质，是高质量消费的典型特征之一，是消费升级的必然方向。

　　可食用鲜花、时令芍药、小龙虾上新……记者在南昌盒马鲜生铜锣湾店看到，时令系列商品货架深受消费者的喜爱。尤其是餐饮熟食小龙虾售卖档口，前来购买的市民更是排起了长队。

　　“新鲜、时令的商品在南昌市场上具有很强的消费潜力。近期，蔬菜品类将推出‘水八仙’系列，包括湖北莲藕、新鲜藕带、茭白、菱角、莲蓬等。”盒马南昌区域运营负责人马莉表示，南昌市民在消费过程中更注重产品的品质、体验感，在尝新、尝鲜方面有很大消费空间。

　　值得一提的是，近两年，我市传统老字号转型创新动作频频，擦亮新招牌的老字号强势崛起，“国潮”风成了一抹亮丽风景。

　　以本土老字号煌上煌为例，企业强力推动新零售、数字化营销，与可口可乐品牌联盟，定制“乐煌驾到”六连罐包装、推出“乐煌CP”组合、用vivo手机记录美味鸭……2022年1-5月，煌上煌本地生活业务逆势增长20%。老字号品牌通过跨界、联名等玩法，以开放的姿态拥抱数字经济时代，打造出一大批网红产品，成功实现了品牌“逆生长”。

　　摩拳擦掌

　　玩出消费“新花样”

　　一年一度的“618”将至，我市各商家、企业纷纷摩拳擦掌，玩出促消费的“新花样”，从线上到线下，供需双方重燃热情。

　　今年是盒马鲜生入驻南昌以来的第一个“618”，商家推出了“上盒马品尝夏日缤纷色”活动。不仅有商品的狂欢价、品牌周的满减券、超百款的买一增一，为了升级消费体验，还持续进行盒马夜肆、现场开鱼秀、啤酒趣味比赛等线下活动。6月1日正式启动的“盒马夜肆”项目，每天下午5点到晚上10点“开市”，线上线下交易实现双增长。

　　自媒体时代下，城市文化IP、热点营销事件，成为传统商业综合体引流的利器。去年跨年夜，中山路天虹十字路口的万人空巷还历历在目；今年，中山路天虹外广场的520巨型玫瑰，又登上抖音热搜榜前三……针对本次“618”引流，天虹推出“小蓝和他的朋友们”IP展，吸引潮流时尚年轻群体打卡。

　　“我们在做商业文化的过程中，会更注重去做一个城市的文化。这些营销活动也把南昌带上了热搜，很多人留言说南昌也开始浪漫起来了……”在中山路天虹策划部刘富森看来，商业蓬勃发展无疑是城市经济发展的一张“新名片”。

　　“618”电商大促活动步入高潮，数以万计的商家涌入“战场”，各大品牌抛出优惠措施抢客，各路主播也频频亮相直播间“带货”。

　　“宝宝们，这款是我们雪玲妃的明星款氨基酸洗面奶，今天直播间福利送给大家的是拍一发十，再额外赠送……小黄车刷新去拍！”6月16日，在抖音雪玲妃官方旗舰店的直播间，主播们正热火朝天地进行“618”预售直播。随着直播间人数不断上涨，产品的下单数量也越来越多。

　　雪玲妃是南昌本土化妆品牌，趁着近几年短视频电商平台的崛起，雪玲妃快速抓住直播带货风口，深耕短视频内容营销平台，创下单品单月销售额近亿的亮眼成绩，一度成为了消费者口中的“国货之光”。

　　“我们在4月份开始备战‘618’，提前做好产品规划并通过重点货品专项扶持、优惠价格得到更多消费者青睐，进而收获新的市场增量。”雪玲妃联合创始人、营销总经理赵海龙介绍，目前企业年产值近10亿元，产品在广东、福建、浙江等省份尤其畅销，进一步促进了南昌本土化妆品产业的蓬勃发展。

　　政企协同

　　撬动消费大市场

　　提振内需、拉动增长，消费扮演着举足轻重的角色。南昌市聚焦餐饮、零售等重点行业，开展“礼遇夏季·嗨购洪城”大型促消费系列活动，通过线上派券线下消费模式，配套开展各类优惠活动，无疑会让商户和消费者的需求得以尽情释放，目前相关数据已提供了佐证。

　　市商务局数据显示，截至6月15日，我市已发放购车消费券4656张，发放百货超市类、餐饮、家电类消费券金额1214万元，撬动消费金额8.2亿元左右。

　　“端午节假期，嗨购洪城消费券带动天虹销售同比提升20%。”刘富森介绍，自从消费券发放以来,消费者比以往增加了三成。除此之外，商家还加大了优惠力度，推出满600元减60元、会员积分兑优惠券等营销活动带动消费增长。

　　据了解，2021年，南昌市实现社会消费品零售总额2878.74亿元，其中网络零售额达到502亿元。以线上消费为代表的新型消费已经成为扩内需稳增长的重要抓手。

　　“去年，南昌网络零售额达到502亿元，今年政企活动叠加将共同促进线上消费蓬勃发展。”市商务局相关负责人表示，用消费券降低消费者生活成本，是实实在在的“让利于民”。同时，进一步利用消费券的指挥棒作用来优化供给，引导企业提供有效需求，优化经济结构。

　　作为新兴业态，我市跨境电商在稳外贸方面也展现出强劲活力。据了解，今年1-5月，南昌综保区跨境电商进出口2.78亿元，同比增长3.3倍。

　　仓库里，分拣线加速运转，员工操作有条不紊；仓库外，物流货车整装待发。自5月31日开始，今年的跨境电商“618”大促活动迎来第一波高峰，南昌综保区跨境电商海关监管现场昼夜灯火通明，快递车辆穿梭不停。

　　“多亏海关有效监管、高效服务，帮助我们实现货物进出‘秒通关’，活动预热第一周，仓库就发出了20余万个包裹，已经超过去年‘618’活动总出货量！”南昌综保区跨境电商仓库负责人说。

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