今日头条—直播分析报表功能介绍

一、产品介绍

1. 亮点功能：

直播分析报表具有以下6个亮点功能，全方位的满足直播时和直播后的数据分析需求，帮助广告主真正做到全面分析、科学决策！

2、功能入口

您可以通过以下路径找到「直播分析报表」：

入口一：「登录巨量广告」—「报表」—「数据洞察」—「直播分析」。

入口二：「登录巨量纵横」—「分析」—「直播分析」。

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二、直播间使用说明书

1、多场直播间数据分析

「进入直播分析」—「选择直播间」，即可查看账号下多场直播间的相关数据。直播间支持按“时间、抖音号、观看次数、打赏次数、打赏金额、商品订单数、订单金额、表单提交数、团购支付订单数、团购支付订单金额、首次付费数”等指标进行筛选。

1.1 账户直播概览

提供详细的直播间数据，包括：分析视角、直播场次、平均停留时长、累计观看数、场均观看数、累计订单支付金额（累计团购支付金额/表单提交数/首次付费数）、场均订单支付金额（场均团购支付金额/场均表单提交数/场均首次付费数）等。

1.2 流量及粉丝分析

提供多层流量转化漏斗

从观看数 → 超1分钟观看数 → 商品(组件)点击数 → 商品下单数(电商)/首次付费数(应用下载)/表单提交数(线索收集)/团购支付订单数(本地生活)等层层剖析，根据流量转化漏斗，分析流失原因，针对性的进行改进优化，提高直播间的直播效果。

拆分直播间流量来源

直播间流量拆分为广告流量（品牌广告、竞价广告、DOU+）与自然流量，切换左侧转化漏斗中的对应步骤，右侧的流量来源和粉丝分析也将同步更新。

细化用户行为数据

新粉丝、老粉丝、非粉丝分布一目了然。

1.3 直播间对比

如果你的账号投放过多场直播间，直播间对比可以让你清晰的洞察每场直播的数据和效果，综合判断账户内的直播情况，支持<“流量”“内容”“分析”“转化”四个维度数据对比。

单指标对比：直播间内人数、观看数、组件展示数、组件点击数等多个直播指标的查看。

双指标对比：支持在多个直播间中，选取2个指标进行对比查看。例如：选择组件展示数和组件点击数进行对比，可以清晰的看到哪场直播间的效果最佳。

1.4 直播数据查询

如果想要了解各直播间的详细数据可查看全部直播列表，支持设置自定义列及下载表格。