巨量数据类受众分析报表产品TGI数据指标介绍

巨量数据类受众分析报表产品TGI数据指标介绍

2024-11-07 23:17

今日头条广告

TGI数据指标

1、关于TGI

1.1 TGI说明

TGI (Target Group Index)，代表目标人群相对于大盘来说在某标签上的显著性。在我们的受众分析报表中，TGI 计算公式如下：GI = 目标人群（某广告组/计划）中该标签占比/大盘人群中该标签占比 * 100

数值越大，目标人群在该标签的特征就越显著，基线为100。

TGI=100意味着目标人群与大盘在该标签上具有相同的比重。

TGI>100意味着目标人群相对于大盘在该标签上更显著。

1.2 引入TGI的原因及分析价值

受众分析报表中给出了各标签自身的绝对数据，但各标签本身存在着覆盖量的不同，仅提供自身绝对数据不能体现广告受众相对于大盘的特征。TGI显示了标签相对于大盘的显著性，高TGI的标签具有着强人群显著性。

受众分析报表此次给用户提供TGI指数，可以选择高TGI标签加入到定向包，选出的标签更富受众群体特色。

2、使用TGI 数据指标

通过TGI，你可以直观的看到哪些对自己是显著特征，并可以关注和使用。此次受众分析报表中，以下指标支持了TGI：

展示数 - 展示TGI（使用PV计算）

点击数 - 点击TGI

转化数 - 转化TGI

深度转化数 - 深度转化TGI

2.1 添加高TGI 受众标签

方式1：「人口信息tab 」—「图表」。

方式2：「人口信息/行为兴趣/抖音达人tab 」—「数据详情列表新增列」。

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2.2 进入标签篮子

在「受众分析报表」页面的边栏，点击可拉出标签篮子。点开后的标签篮子里面有之前添加的高TGI 受众。你也可以在标签篮子里查看高TGI标签数量、可查看标签的预估覆盖数和展示数，并可勾选部分or全部类型生成定向包。

2.3 在标签篮子中创建定向包

当你将标签都放至标签篮子后，可以使用在标签篮子中新建定向包并直接在创编流程中进行使用，具体使用流程和「受众标签写入定向包」一致。