搜索引擎优化（SEO）是一种通过了解搜索引擎的运行机制，对网站进行内部和外部优化，以提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得更多流量和潜在客户的网络营销策略。SEO的特点主要体现在以下几个方面：

1. 提高网站的可见性：SEO的主要目标是提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名，使更多的用户能够找到并访问网站。通过优化关键词、内容、链接等元素，网站可以在搜索引擎中获得更高的曝光度，从而提高知名度和吸引力。

2. 提高用户体验：搜索引擎越来越重视用户体验，因此SEO也需要关注网站的易用性、可访问性和内容质量。优化网站的导航结构、页面加载速度、移动设备适配等方面，可以提高用户在网站上的停留时间和转化率。

3. 增加高质量的外部链接：外部链接是搜索引擎评价网站权重的重要依据之一。通过与其他高质量、相关性强的站点建立链接关系，可以提高网站的权威性和信誉度，从而提高搜索引擎排名。

4. 内容营销：内容是SEO的核心，高质量的内容可以吸引更多的用户访问和分享，从而提高网站的权重。同时，搜索引擎也越来越重视内容的原创性和价值，因此SEO需要关注内容的策划、创作和更新。

5. 数据分析：SEO的效果需要通过数据来衡量，因此需要关注网站的流量、关键词排名、转化率等指标。通过对数据的分析和优化，可以不断调整SEO策略，提高效果。

6. 持续优化：搜索引擎的算法和竞争环境不断变化，因此SEO需要持续关注行业动态和搜索引擎的变化，不断调整和优化策略，以保持网站在搜索引擎中的竞争力。

7. 跨平台优化：随着互联网的发展，用户可以通过多种设备和渠道访问网站，因此SEO需要关注网站在不同平台的表现，如PC端、移动端、社交媒体等，以实现全网覆盖。

8. 本地化优化：对于具有地域性的产品和服务，SEO需要关注本地搜索结果，通过优化地理位置关键词、本地目录等方式，提高网站在本地搜索中的排名。

总之，SEO是一种综合性的网络营销策略，需要关注网站在搜索引擎中的表现，通过优化内容、链接、用户体验等方面，提高网站的可见性和吸引力，从而实现网络营销目标。在实施SEO过程中，需要关注搜索引擎的变化和行业动态，持续优化策略，以保持竞争力。