摘要：从央视2012年播出《开讲啦》起，国内掀起了电视演讲类节目的热潮，各大电视台纷纷推出演讲类节目，并呈现出娱乐化、同质化的倾向。《一席》开播6年来，邀请了来自全球各行各业的600多位人士分享故事。《一席》凭借着深刻的主题、有趣的故事和全媒体多形态的传播策略，在电视公开课和真人秀扎堆的演讲类节目市场形势下占有一席之地，获得了极大的传播量、社会影响和品牌价值。面对节目的不足之处，《一席》应抓住热点话题，依托电视台的平台优势，充分发挥线上与线下的互动，进一步扩大节目的影响力。
关键词：演讲类节目；主题；讲故事；传播策略；《一席》
2012年新媒体演讲节目《一席》开始播出，《一席》演讲每月举办一次，节目不设主持人，一块地毯，一个话筒，演讲者即进行演讲，时长20—40分钟。节目以“听君一席话，胜读十年书”为口号，主题涉及人文、科技等众多领域。在这6年时间里，有600多位来自各行各业的演讲者站在《一席》的舞台分享故事。演讲以文字、音频、视频的形式在微信公众号、各大音频APP和视频网站播出。据统计，《一席》的微信公众号平均每期阅读量为6万+，音频专栏关注人数达60万，网络视频观看已超过4亿人次，影响观众上千万人。①
这档从2012年推出播放至今的优质演讲节目，知网上仅有两篇文章相关文章，2017年康馨悦在其硕士毕业论文中对《一席》演讲的修辞进行了研究，2018年赵子琪对《一席》的市场运作进行了分析。本文拟从主题设置、节目形式和传播策略三个角度对《一席》的创新之处进行探讨，并针对《一席》的不足提出改进意见。
一、深刻有意义的节目主题
以往的演讲类节目研究多是以央视2012年播出的《开讲啦》为开端。《开讲啦》以青年人为主要传播对象，定位为中国青年电视公开课，邀请知名人士讲述自己的人生故事和感悟，引领青年人树立正确的人生观和价值观。随后，2013年安徽卫视推出演讲类真人秀节目《超级演说家》，节目将演讲与真人秀相结合，通过普通选手竞赛和明星导师战队制，营造紧张、有趣的氛围，成为各大卫视争相模仿的对象。由此确立了我国演讲类节目的两大类型：一是以《开讲啦》为代表的电视公开课，类似的节目有《青年中国说》《我们正青春》；另一种是以《超级演说家》为代表的演说类真人秀，类似的节目有《我是演说家》《说出我世界》。
以《开讲啦》为代表的电视公开课，邀请社会知名人士采用演讲的形式传播正能量的故事，以达到鼓励青年观众的目的，其话题逃不过说教式的“鸡汤”范畴；而以《超级演说家》为代表的演讲类真人秀，重点不是演讲，而是将演说作为比赛的工具，以达到互动和娱乐的目的，以此提高节目的参与度和收视率。央视《开讲啦》开播之前，《一席》演讲就已经开始推出，并开创了我国演讲类节目的新形态，央视2015年播出《一人一世界》个性化演讲类节目，很大程度上模仿了《一席》的节目理念。《一席》关注每一个有趣的灵魂，被邀请至《一席》舞台的演讲者，不一定是有传奇往事的精英人士，但他一定是在某一方面很特别，能为人们展示不一样的世界。
《一席》演讲者的筛选非常严格，不接受任何自荐或者推荐。总结起来，这些演讲者有三个特点：有故事、有意义、有情怀，如主持了15年《冷暖人生》的著名主持人陈晓楠，用4年时间跟踪外卖小哥来完成博士论文的建筑学者何志森，化身为医生在医院蹲点拍摄两年的《人间世》编导秦博，用手绘画册纪念与妻子一生坎坷爱情的九旬老人饶平如，5年来致力于在中国农村推广循环生态农业、亲自堆肥的日本老人川崎广人，等等。
《一席》演讲的标签是“人文、科技、白日梦”，演讲主题范围广，但始终关注的是个体生命价值和社会良性发展。《一席》关注中国社会发展遇到的现实问题，例如斯坦福经济学家罗斯高关注中国农村儿童的教育问题与中国发展的关系；为社会发展和治理提供方案，例如汪剑超创立了“绿色地球”，用8年时间在成都倡导垃圾分类；关注中国传统文化和科学技术的发展，建筑学博士万丽利用现代技术发扬传统夯土建筑技术。《一席》关注个体的状态，从SARS病源的探索到人类睡眠规律的生物探索，从小孩子怎么学会撒谎到负面情绪对人的伤害的心理研究，从单身的黄金时代如何面对爱情的困境到老树画画的人生哲学。
《一席》演讲通过每个演讲者独特的故事来反映深刻的主题，引导人们去关注个体生命价值与社会良性发展。在娱乐化和鸡汤式的同质化演讲电视节目市场中，《一席》脱颖而出。
二、讲好故事的节目策略
好故事是演讲的灵魂，让演讲过程充满魅力。好故事是真实生动的、具有新意的、能引发情感共鸣的、具有意义价值的。②演讲被搬进电视荧屏后就不断地吸收电视的视觉化风格，演讲本身的色彩被冲淡，而《一席》的成功之处恰恰就在于其对演讲原始风格的坚持，在于对讲好故事的执着。电视节目一直在追求强大的视觉美感，运用各种高科技营造绚丽多彩的舞美效果，为了追求节目的播出效果和收视率，强调与观众互动，并邀请明星作为嘉宾或导师，演讲类电视节目呈现出娱乐化、庸俗化的同质化趋势。没有绚丽的舞台布置，不刻意安排互动，不追求明星效应，“高冷”的《一席》凭借着叙述一手好故事抓住了观众的心。
《一席》发扬演讲人的自我个性，讲述真实的故事。主持人在谈话节目中具有重要意义，他能控制整个节目的风格和走向，演讲人在节目中也受主持人的引导，目前基本上所有的电视演讲节目都设置了主持人。《一席》不设主持人，演讲人完全按照自己的个性和风格即兴发挥，去展现一个真实的自我。演讲内容也是基于演讲者真实的经历和感悟。演讲本身是以讲为主、以演为辅的一门艺术，但目前的演讲类电视节目为追求节目的冲突性和趣味性，演讲者过度地进行煽情和表演。③《一席》没有主持人，没有夸张表演，只有一束光、一张地毯，地毯上站着一些人，这些人，就是一个时代。
《一席》讲有趣的故事。《一席》演讲故事的趣味性体现在生动、独特、深刻这三点你上。各位演讲者在《一席》中讲述了很多生动的故事。陈晓楠讲述了唯一一个公开身份的台湾高级间谍阚中干在大陆的曲折一生；还讲述了平凡妇女文香嫂在20多年间从海边救回100多个想自杀的人的传奇故事。90多岁的老人饶平如用画笔来回忆与妻子坎坷相爱的一生，并将画集汇编成《平如美棠》一书。《一席》讲的故事很独特：一本正经胡说八道的清华大学博士生毕啸天向人们展示了他的各种科学小段子；世界厕所组织创始人沈锐华多年来致力于改善世界各地的厕所建设；缉毒侦查员田浩讲述了自己神奇冒险的缉毒经历；秦明讲述偏门职业法医的工作与生活。《一席》演讲的故事不仅能博人一乐，更重要的是其深刻的意义。演讲者石正丽探寻SARS病毒来源，秦博关注医患矛盾，钱岳关注社会中越来越多的单身和离婚人士，许子东剖析中国网民的矛盾心理。他们关注社会发展，关注个体价值，能激起人们的共鸣和深思。
没有互动，笑声不断；没有明星，关注度不减。面对娱乐化、同质化的演讲类电视节目市场，《一席》用一个个好故事打动了观众的心。
三、全媒体、多形态的传播矩阵
“内容为王，渠道制胜”的理念早已成为业界共识，《一席》演讲从成立之初就抓住新媒体发展的大好机遇，利用各种新媒体传播平台传播《一席》演讲。2012年微信公众号刚推出，《一席》就注册了自己的公众号“一席”，并将同期的演讲文字稿和视频上传更新，至今已经更新了611期演讲，平均每篇公众号文章的阅读量有6万+，据清博指数预测用户关注量达80万。④除了微信、微博，一席APP也同步更新演讲文字稿和视频，在各大视频网站和一席官网均可以观看《一席》演讲。《一席》还在喜马拉雅、网易云、荔枝FM几大音频APP上开辟专栏，同步更新演讲音频，仅仅是喜马拉雅的粉丝数量就已达42万，总播放量超过900万次。其他演讲类电视节目多在电视上首播，再将独家播出权卖给某一个视频网站，同时在多家视频网站播放的只有极少数。电视演讲节目凭借电视的平台基础获得大量关注，而作为新媒体的《一席》演讲通过跨平台传播和长期积累，实现了大量的、稳定的传播量。
《一席》演讲实现了文字、音频、视频的多媒体形态传播。相较于其他节目，演讲节目具有天然的多媒体传播优势。演讲本身是发生在面对面场景中的口语传播，但面对面演讲受到时空的限制，无线电技术首先将演讲搬到广播上，著名的罗斯福总统“炉边谈话”就是通过广播传播。后来演讲节目逐渐进入荧屏，人们结合电视的传播特性，增强演讲的视觉性、互动性、娱乐性，演讲进化成视频传播的形式。媒介在进化的过程中不断地将旧媒介的功能包容进去，以视频形式传播的演讲节目包含了原来以音频传播形式的广播演讲。但国内演讲类电视节目基本上都是以视频形式传播，而《一席》强调演讲的本质，去挖掘演讲本身的声音和内容特色，并结合不同形式的媒介特性进行传播。《一席》的微信公众号和APP上展示全部的演讲稿以及演讲视频，在网易云和荔枝FM、播客上播放演讲音频，在各大视频网站和官网上传播演讲视频。《一席》发挥演讲的特性，采用文字、音频、视频的多形态传播，满足了碎片化时代不同场景下观众的需求。
从两微一端到音频APP再到各大视频网站，《一席》形成了“文字+音频+视频”的全媒体、多形态的传播矩阵，将节目送到观众每一个触手可及的地方。
四、节目的不足和改进建议
一是主题选择局限了受众范围。《一席》演讲主题涉及多个领域，主题相对比较分散。在众多的主题中，文艺类风格的主题偏多，偏离了“人文、科技、白日梦”的节目定位，因此受众就局限在一个比较小众的文艺圈子里。在注意力经济时代，热点就是关注，热点就是流量。《一席》应多关注一些现实问题，面对日新月异的社会发展和网络舆情变化，抓住热点话题，再结合《一席》的精品内容，邀请相关人士进行深度演讲，定能使《一席》在短时间内获得大量关注和受众。
二是缺乏电视台的大平台基础。《一席》由传媒公司制作，通过新媒体传播，缺乏其他演讲类节目的电视平台基础。国内演讲类电视节目基本上首先在电视台播出，基于电视台的大平台和大影响力，能在短时间内获得大量关注，再通过网络视频平台，满足更多人的需求。《一席》的先天不足，需要后期的长期积累才能填平。对比我国演讲类节目的制作模式，由传媒公司单独制作或电视台与传媒公司合作已成为大趋势。《一席》可以与电视台进行合作制作，在电视台播出，后方各大新媒体全部跟上，真正实现全媒体多形态的传播，实现节目、传媒公司、电视台三方收益的局面。
三是缺乏线上和线下互动。虽然《一席》凭借着自己的精品内容获得了一批稳定受众的青睐，但仍应加强互动，增加互动环节，给用户分发福利，增加用户的黏度。目前《一席》演讲主要在北京、上海、武汉几个城市举办，影响力小，而且录制现场采用小于500人的小场地，门票少，参与人数少。⑤应将《一席》线下演讲扩大到更多的城市中去，采用更大的场地，在多平台上发布演讲预告和派票，吸纳更多的观众，扩大节目的线下影响力。
五、结语
尼尔·波兹曼悲观地预言电视会带来一个娱乐至死的时代，一切话语都以娱乐的方式呈现，人们忘记了思考，忘记了为什么笑。而在国内演讲类节目娱乐化、同质化的倾向下，《一席》不刻意安排互动，不依靠明星噱头，不做作表演，怀着对个体价值的尊重和关注社会发展的情怀，做深度精品，讲好故事，采用全媒体多形态，成为一个具有极大传播力、社会影响力和品牌价值的节目，但也存在一些不足需要改进。
注释：
①一席官网[EB/OL].yixi.tv/about. ②康馨悦.新媒体演讲《一席》的修辞研究[D].南京林业大学,2017.
③赵志伟.电视演说节目不应有表演而无内涵[N].中国艺术报,2015-03-25(004).
④清博指数[EB/OL].
http://www.gsdata.cn/tool/ygfsaction?wx_name=yixiclub&type=1.
⑤赵子琪.让“英雄梦想”走进更多人的视线——网络演讲节目《一席》市场运作分析[J].新闻研究导刊,2017(22):229.