在广告的新定义中，由于的冲击，更加强调（ ）

品牌更加明确、媒体更加多样

在未来，“”也许会成为广告的一种新形式，主要原因在于（ ）

媒体多样化

广告不是新闻、娱乐和教育，却常常以这三种公众和消费者

罗斯福总统关于广告说过最著名的一句话：。其中“广告人”指的是：

阿尔伯特·拉斯克

法国社会学家让鲍得里亚曾这样评价广告“浅表形式的胜利”：，这里描述的是广告的哪个世界：

肉身世界

以下说法正确的是（ ）。

广告就是给品牌一个

广告应该

广告是一个

广告不是一种再现现实的艺术，而是

物品或者服务的象征价值及其对消费者深层需求的满足。

，消费者购买和消费的产品是什么并不重要，

根据耶鲁大学管理学教授克雷顿•阿尔德弗（C.P.Alderfer）于1969年提出的

：人性互动、长期可持续的、产业延伸层面的战略思考，意义的高度概括和指向即品牌。

某品牌广告词“充电五分钟，通话两小时”属于广告的（ ）

今天的中国在制造、科技、商业、工程等很多方面已经比西方世界更加先进，却缺乏能够与西方企业匹敌的有影响的中国品牌。

包括（ ）。

短视

孤立

机械

广告与营销是有关联的，但并不能画上等号，

就是对调查结论的诠释，特别是

对消费者进行调查的过程也是广告调查的一个重要方面，

成功的品牌营销推广在于，表面上看起来是找到那些有影响力的人他们影响大众。

现实中

是（ ）。

广告的坚硬与柔软不仅包括广告信息本身，而且还包括广告信息的传播方式，

产品质量、性能、款式、特征、价格等此类信息点在广告作品中出现越多，说明广告就越偏向于（ ）。

以下属于“的是（ ）

百事可乐造型的公交车拉环广告

洗发水在公交站牌的发型广告

vivo手机品牌代言人的等身合影展板广告

给原始人穿皮草大衣的广告创意属于（ ）。

荒谬的取代”的方法是属于以下哪个广告创意模板（ ）。

在这节课中的柔顺剂的广告，广告的表现方式是柔顺剂的成分和钢铁的庞然大物联系起来，带给人的感觉是这款柔顺剂能把钢铁化作绕指柔，突出了产品的特征，这则广告所应用到的是（ ）。

广告文案是指，不仅仅是指广告作品的。

软文属于中的一种。

广告文案有自身。

广告文案的沟通性强调的是以人为本，尊重受众，真诚、平等、互惠的与受众分享交流信息，而不是居高临下、盛气凌人，

，媒体价值与新旧无关。

丹格林伯格提出“”的概念，广告与媒介内容的边界不在那么明确，广告与媒体内容融合发生了哪些具体的新变化（ ）。

广告参与到媒体的内容创作中；

广告的媒体策略更加注重互动平台建构；

关注受众的审美状态，而不是仅仅盯着受众消费者的购买动机。

以下属于是（ ）。

受众因关注优质媒介内容而看到投放到媒介的广告，一直以来是广告媒介选择决策的逻辑起点，故是（ )。

广告创意运用媒介内容受众与广告受众高度重合的媒体；

广告创意运用媒介特征内容进行媒介发布的契合创意；

广告与媒介内容的高度融合。

媒体优质内容引导需求，但并不产生于需求侧。

这节课中的一个广告案例，欧莱雅的一个在线试妆广告，用户可以在线试妆，在线购买，极大地丰富方便了用户的感受和体验，这体现了新媒体广告（ ）

更加注重品牌和用户的

属于的广告是（ ）。

直播广告

H5广告

VR广告

列维奇在四象限模型中指出，，因此，

我们学习《广告学精要》的理论知识，不是为了去复制与固化某些惯例和经验，而是由此启发和带动大家一起展开和丰富我们的广告思维与思考，谢谢大家。

信任和不信任是可以同时并存的，并存是一种最真实、最健康的信任模式，是一种比较成熟的交往关系。

”趋势逐渐明晰，企业对于更有效的品牌传播方式探索和掌握，包括以下哪一项？

企业广告主亲自操刀上阵，在内容分发上掌握更多的主动权

企业吸引越来越多的优秀媒体人才加盟企业创作

广告公司的专业服务体制和流程需要转型

在凯文凯利看来，

消费本身就是一种情感情绪的获得或者宣泄，。

口可乐开发的互动小游戏中平均每8.95秒游戏时间达到的影响力相当于可口可乐品牌以往花了超过8.2年做营销达到的影响力，越来越多的企业直接参与品牌的互动营销，这说明（ ）。

以下关于“失控”的说法正确的是（ ）。

失控不可以通过技术的发展得到解决

开放性是失控的应对措施之一

失控是创新之源

广告学就是一门营销传播交往学，