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据字节跳动公开数据显示，2021年6月，抖音DAU已经达到6亿。随着抖音用户规模的日益增长，这场流量的竞争也日趋白热化，那么如何让自己的账号脱颖而出呢？这就涉及到今天要说的抖音定位。
其实抖音定位简单来说就是为了抢占抖音用户的注意力，抖音账号定位是一个IP，是一个能在粉丝心中有清晰认知的表现，是区别于其他抖音账号的特点。它能够让你的粉丝关注你、记住你，所以要确定我的目的是什么，我的产出是什么，我的受众是什么群体，我要产出什么样的内容才能吸引我的目标群体，从而成功的进行引流。
01
抖音账号定位是什么
定位本身是一个比较宽泛的概念，涉及各个领域各种方面，总的来说就是自己在他人面前呈现出来的形象、印象，在了解抖音上的定位之前首先我们要清楚账号定位的重要性。
◆明确第一印象
账号的定位，则让用户能够快速地了解“我是谁？”“我要做什么？”通过差异化突围，让平台、让用户能记住你的差异。
◆明确内容与变现
账号内容统一，账号定位明确，就可以产出垂直行业内容，同时可以帮助内容变现，提升账号的变现能力。
◆持续获得平台流量
在特定的领域产出垂直内容的账号，更加能迎合抖音平台的推送喜好，持续产出高质量内容，获得平台更多推送机会。
优秀的账号定位特征是高流量、高粘度、高变现，值得指出的是，定位不是针对产品，而是针对人，针对目标群体。针对目标群体确定账号内容的主攻领域，账号的定位越明确、领域越垂直，粉丝的粘性就越高，进一步实现商业变现也就越轻松。
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02
账号定位原则与方法
做账号定位之前首先要剖析自己，需要清楚的知道自己是谁，知道自己喜欢什么，有什么擅长的内容，结合以上这些去定位自己的账号，首先我们要了解一下关于定位的原则。
◆账号定位的五大原则
1.垂直原则
一个账号只专注一个细分领域，不要面对泛群体去做内容，不垂直等于不专注，越想迎合所有的用户做各种各样的内容，后面就越会发现更多的用户都觉得你不专业从而放弃关注你。
2.价值原则
有价值的内容不仅会吸引更多用户关注，也会获得平台更多的流量推荐，要想想你的内容或者商品能为用户带来哪种价值。
3.深度原则
确定好内容的方向之后就朝着这个方向深入挖掘，提供更多更有价值的内容给目标用户。
4.差异原则
独树一帜的内容会让你从众多账号中脱颖而出，让用户通过内容关注你，而内容的差异化可以从多个角度呈现，例如内容结构、表达方式、表现场景、视觉效果、拍摄方式等。
差异化的内容可以提高视频的质量，给用户留下深刻的印象。例如去年抖音爆火的*同学，同样是展示自己农村生活，但是和其他抖主不同的是，他的视频剪辑节奏紧凑，背景音乐魔性，再加上流畅的镜头，悄无声息的抓住了人们的注意力，2个多月涨粉破千万。
5.持续原则
持续原则关系到账号是否能够稳定涨粉，只有持续不断产出优质内容，才能提升爆款视频出现的概率。
◆账号定位的方法
●对行业数据分进行分析了解行业最新玩法，发现用户喜欢的内容和方向。
●利用抖音的规则，从表现形式、表现领域两个角度出发，在众多内容中找到适合自己的定位。
◆账号定位在搭建中如何呈现
账号的搭建主要是指头像、头图、昵称、简介的呈现。
1.头像
根据账号性质选择真人是否出镜，头像能直接表明定位，是账号的第一张名片，是最直观的属性。
2.头图
风格整体要和账号一致，并且可以根据自身情况选择类型。如下图，头图用大字简要介绍账号定位，与账号主体内容契合。
3.昵称
能够体现内容价值的一个属性，包括但不限于独特昵称、品牌名称等。
4.简介
简明扼要的介绍自己，传递信息或者价值，避免混乱、无重点的描述。
介绍自己跟账号相关的身份为内容加持，吸引相关用户的关注。
总而言之，账号定位要求内容上垂直，细节上专业，表现方式上独特，打造好自己的账号“人设”。
03
内容定位优秀案例
◆案例一：餐饮类
1.群体定位
聚焦20—30岁喜欢旅行，关注美食仪式感的年轻群体。
2.自身情况与竞品
位于网红打卡热地，本地账号主打拍照打卡，共享海景和落日，提供咖啡茶饮。
3.账号推导
账号定位—网红餐饮商家。
4.内容方向
专注宣发海景和落日、加入POI功能，让用户通过短视频种草的同时，方便找到门店位置。创造小型聚会、求婚与美景美食结合等场景。在咖啡茶饮基础上引入西餐、匹配不同需求场景展示特色。
◆案例二：知识类（家装类知识分享）
在抖音，超过70%的未装修用户希望从这里寻找到适合的家庭装修风格，31—40岁用户为核心人群，用户对装修风格，家庭装修避坑指南有强烈的需求。
这个达人的优势是设计师出身，对于装修风格、装修设计有着非常丰富的知识储备，并且有很多的样板间可以拍摄短视频，基于这个优势要打造知识类达人，就可以利用我们之前讲的定位原则中的垂直原则，立足于新房装修上的新房验收、避坑指南等帮助粉丝解决装修上的痛点，进而推导出定位是为广大用户提供装修知识的专家。
小结：找到属于账号优势特色或者“人设"并保持调性相符的持续性内容输出，把握好内容的质量，就能够让自己成为标杆，从而更快的聚集有相同喜好的用户和粉丝，形成自己独有的流量池。
END
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