向新而行 精品为先，江苏广电新玩法彰显“共创”之心
2024-11-11 02:00
10月24日下午，以“共创·共享·共赢”为主题的江苏省广播电视总台2025荔枝品牌大会在南京荔枝大剧院召开。会上，江苏广电2025年数十个精品内容品牌和重磅电视剧片单精彩亮相，全面展示了江苏广电的内容优势、传播优势和全案营销能力，得到在场客户、媒体同行的认可和赞誉。现场举行的2024江苏广电创新创意大赛优秀项目方案集中展演，更是点燃全场。与会客户通过手中的投票器参与互动评分，沉浸式体验“共创”过程。大会在未来视界中拉开帷幕。在AI技术加持下，江苏省广播电视总台党委书记、台长、集团董事长葛莱的数字人分身率先出场，逼真效果带来的视听震撼，彰显江苏广电技术创新实力与前沿探索精神。
一是夯实底座，为创意赋能。近年来，江苏广电持续强化机制建设，举办高质量创新创意大赛，让创意需求方和创意提供者“双向奔赴”；设立创新研发基金，出台扶持办法，推动优质创意方案高效落地；制定电视剧、纪录片、动画片、微短剧、网络视听发展规划，实行重大项目全台“一盘棋”工作机制，建立作品统一发布体系，形成“播出一批、制作一批、筹备一批”良性循环。突出科技引领，组建人工智能融媒应用中心，研发和集成100多款智能生产工具，体系化运用于精品内容创作。机制与技术并举，让江苏广电的创意底座更加坚实，创意活力竞相迸发。二是锻造精品，让创意成军。2024年，江苏广电推出的《中国智慧中国行》国际版在海外主流媒体平台接连播出，《音乐缘计划》不断创造新的乐坛原创高光时刻，《启航！大运河》《我在岛屿读书》《小小骑士一起冲》等节目为观众提供文化沉浸之旅、异国书香之旅、亲子越野之旅的同时，《跨年演唱会》《非诚勿扰》《最强大脑》等常青节目依然保持品牌优势，《你所不知道的水韵江苏》《非来不可》等新创品牌接连打响，“江苏广电总台出品”的金字招牌不断闪亮。三是真诚相待，以创意共赢。江苏广电用精品融合客户的理念、品牌、产品、服务，高位托举，助力品牌曝光度、认可度快速提升。江苏广电推出的优质节目，始终在与客户深度融合、巧妙关联，每档节目受到关注的同时，与节目相关的品牌认知度和号召力也同步上升，真正实现营销给力、品牌腾飞。本次荔枝品牌大会将江苏广电年度创新创意大赛的路演搬到会场，12份大型项目方案从530份方案中脱颖而出，汇聚原创音综、人文综艺及热门垂类新品，用丰富创意孵化全新流量IP，以多线布局开拓综艺新域，把爆款综艺的可能性“一网打尽”。
音综赛道融合跨界、直播、经营等多元素，进一步挖掘爆款潜力。新品IP《剧梦重燃》打造融合音乐与影视元素的创意竞演舞台，让经典剧集与魅力舞台触动记忆的DNA；打歌竞演类综艺《打歌2025》，为歌手提供推荐新歌的直播舞台，打通线上线下投票通道，全力以赴让好歌破圈；《音乐缘计划》超强衍生综艺——《音缘合伙人》，记录原创音乐人共同经营livehouse的沉浸式真人秀，打造城市魅力ICON（标志）。
人文类赛道大胆启用全新视角呈现祖国壮美山河。以中国传统色彩为线索的抽屉式文化探索节目《色彩里的中国》，探寻中国传统色与风土文化的强关联，为颜色赋予新的生命力。沉浸式旅行推理真人秀《猜·火车》，开启特色列车线路，前往4大剧情场景，以“潮流文旅+烧脑推理”的独特组合，探索跨界综艺的新可能。
只有倾听用户需求，才能让产品内容命中受众需求，与之对应的垂类赛道围绕恋爱、喜剧、体育、生活体验等细分主题精心布局。《夏日恋爱回响》聚焦情感恋爱，让曾经的校园情侣重逢，分享成长与变迁；《超有梗故事大会》布局喜剧综艺赛道，召集四十位“有梗创演人”展现多层级的竞合与成长；《出海吧！少年！》回归自然体验，由少年组成的“出海家族”化身渔民，挑战海上生活；体能综艺《全能冠军》上演冠军之间的竞技比拼，退役运动员跨界挑战新项目，见证“全能冠军”诞生；《放牛班的秋天》聚焦返乡青年，在2万亩的农场里重启人生，看见青春生长的力量；全民AI竞答直播秀《挑战Mr.AI》集结全中国“最聪明的人”向AI发起挑战；生存纪实真人秀《生存！在海岛的夏天》，100位少年挑战90天荒岛求生。
经过激烈角逐和与会嘉宾现场投票，最终，《生存！在海岛的夏天》《打歌2025》项目分获江苏广电100万元内容研发创新基金。作为江苏广电的旗舰平台，今年，江苏卫视继续以跑者之姿加速媒体融合，以匠者之姿把控品质与温度，以耕者之姿孕育新声“荔”量，以学者之姿精读人文佳品，以强者之姿稳居全国卫视头部方阵，在内容创新、爆款孵化、赛道布局、媒体融合等多个维度继续彰显荔枝品牌的价值优势。截至10月23日，江苏卫视在台端及网端都以实力与实绩证明品质与热度。在大屏端收视持续领跑，多网别收视率稳居前列，CSM媒介研究71城和35城的白天、全天时段收视稳居第一，晚间黄金五小时位居前二，全国网全天收视位列前二；在移动端声量不断提升，全域影响力多维破圈，全网热搜57710个，短视频播放量818亿，新媒体矩阵粉丝超1.4亿；《非诚勿扰》《音乐缘计划》《启航！大运河》《音你而来》等众多品牌节目获《人民日报》《光明日报》《环球时报》《中国青年报》等多家主流媒体集体点赞推荐，品牌影响力不断升级。
硬实力来自于长期积攒的底气，江苏卫视一边用新思维焕活“综N代”，一边用新引领孵化流量爆款。《非诚勿扰》强势领跑恋综赛道15年，蝉联卫视常态综艺收视冠军，即将登台的AI智推“0号女生”将用大数据精准牵红线。《最强大脑》第十二季将开启巅峰脑力运动会，点燃“全国赛+国际赛”全新赛制，带来难度与激情的齐步攀升。原创爆款《音乐缘计划》首季播出立刻制霸全域榜单，全网热搜突破2700，各类榜单全域问鼎，站稳2024下半年音综版图“C位”，年度盛典即将开启，第二季更蓄势待发。文旅新品《启航！大运河》以脚步丈量千年河道，遍览运河历史传承，收视蝉联周五文化类节目第一，话题阅读量突破7亿。
步入四季度，江苏卫视继续扩容人文综艺品类，推出一系列满足时代需求、丰富受众生活的精品节目。《非来不可》第二季中，孟非、刘震云带队“非震式旅行社”一路西行，穿越亚欧大陆腹地，打开千年西域的奇幻与壮美。10月17日，《我在岛屿读书》第三季开播，延续前两季的品质和口碑，余华、苏童等文学大咖带领观众扬帆“出海”，前往希腊克里特岛，开启一场中希“文学对话”之旅。这两档节目都走出国门，向“一带一路”国家传播高质量内容，促进文明交流与互鉴，构建国际传播新高地。10月25日，纪实观察类节目《老板不知道的我》第六季带领观众换个视角看职场，以“BOSS视角”观察老板们求贤若渴的过程全貌。户外真人秀《现在就出发》第二季带来说走就走的充电旅行，挑战没有经历过的乡野奇妙生活，沈腾、白敬亭、金晨、贾冰、胡先煦、宋亚轩、王安宇集结完毕，正待出发。2025江苏卫视跨年演唱会不负观众翘首之约，将以顶秀舞美加持、顶流唱将聚集、顶尖科技赋能，再次刷新亚洲顶秀标杆。江苏卫视春节、元宵晚会让传统文化与潮流新秀在舞台相遇，带来振人心、暖人心、聚人心的新年记忆。江苏卫视继续以好主题、好品质、好影响三大项作为选剧标准，夯实幸福剧场“三好剧场”的赞誉。2025年幸福剧场大片齐至，古装、都市、涉案，部部品质拉满、款款阵容吸睛：《张謇》《珠帘玉幕》《清明上河图密码》《藏海传》《大奉打更人》《子夜归》《书卷一梦》探梦历史中的爱与传奇；《独身女人》《六姊妹》《有喜的日子》《橙色光芒》《无所畏惧2》《老爸去相亲》《樱桃琥珀》聚焦当下各代际人群的困惑与成长；《乌云之上》《白夜破晓》《三叉戟2》《猎罪图鉴2》《真心英雄》《守诚者》《风过留痕》还原案件现场，探案追凶让人热血沸腾。nceid="8430005102636086115" data-isdisabled="0" data-errortips="">
聚“荔”向前、竞“荔”向新，2025年江苏卫视将固牢“音综+人文”的品牌优势，精准布局垂类赛道的新品综艺，以融合破局，以科技赋能，为广电媒体的高质量发展打开新局面。
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