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报告摘要

本篇报告针对的是18岁以上使用抖音行为的人群，对此进行规模大小、具体属性分析、兴趣爱好的数据整理，大部分数据都采自2020年1月。

抖音用户规模数据

截止至2020年1月，抖音日活用户数据已超过4亿，较去年同期的2.5亿，增加了60%。

在整体移动视频行业日活规模中，抖音继续保持行业领先。

抖音在2020年1月全网TOP10-APP的人均日使用10-19频次属占比领先，日使用30分钟以上时长占比38%。

抖音用户属性分析

抖音整体人群画像为：男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。

广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。

今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高，晚高峰提前到20点；周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃。

抖音用户兴趣偏好

抖音用户偏好视频类型为：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。

男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高。女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高；95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高；60后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高。

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