购金，正在成为中国年轻人的一种消费新趋势。近期不断突破历史新高的，让崇尚储值性消费理念的年轻群体愈发关注到黄金的投资价值。

世界黄金协会中国区CEO王立新对各位合作伙伴、参与方对世界黄金协会在中国区的推广活动的支持表达了感谢，并在开场致词中表示：过去一个月，金价的增长速度和持续性前所未有，黄金市场可能也在面对“百年未有之大变局”。过去五年，国内黄金饰品市场正发生翻天地覆的变化，中国黄金市场的加工技术、零售的多样性已然走在全球前沿，但当前，很多创新产品依然无法完全通过传统批零渠道进入零售市场，如何让新的年轻目标群体能欣赏到、触摸到，佩戴上更加丰富多样化的黄金饰品，需要通过与时俱进的宣传手段、媒体矩阵来实现。世界黄金协会也希望与行业各方携手，坚持创新，共同迎来黄金市场新的辉煌。

金价无论对于行业内还是消费者而言，都是最敏感，最关心的因素之一。在近两年高金价环境下，金饰业者急需了解最新的黄金供需变化趋势和金价驱动因素。世界黄金协会首先由中国区研究负责人贾舒畅带来题为“国内外黄金市场趋势”的分享。贾舒畅对当前金价上涨的长期及短期因素进行了简要分析，并表示，2024年以来，国内黄金需求尽管存在部分波动，但整体呈稳健趋势。而根据百度指数对“黄金投资”和“黄金首饰”关键词的热度搜索，发现当前投资诉求主导黄金需求，金饰消费受到一定压力。2023年，黄金产品在零售商库存中占主导地位，古法金、硬足金和普货产品是零售商的主要利润来源，也占据其黄金产品库存的大部分。轻量化的金饰产品受到青睐，且整体价格结构渐趋透明。在金价波澜壮阔的背景下，金饰零售市场中蕴含机遇，但也有挑战。 

罗德奕远公关公司北京办公室副总经理戴源从品牌赋能、情感链接的角度，分享了他对黄金品牌如何塑造更强品牌力的见解。他表示，黄金品牌塑造面临这几点挑战，第一，黄金品牌同质化高，消费者难以感知品牌个性，消费者忠诚度亟待提高。第二，黄金品牌的促销力强于品牌力，需要从两者中进一步找到平衡。第三，市场环境繁杂，需要持续提升市场认知度与吸引力。而在爆品先行成为常态的当下，黄金品牌要想塑造更强的品牌力，必须从三个维度突破重围。首先需要突破同质化限制，打造品牌性格；其次需要与消费者建立情感链接，提升品牌溢价；最后不能忽略的是，黄金品牌也应以社会责任赋能品牌形象，提升品牌吸引力。 

世界黄金协会引领的创新金饰品类数字社交媒体联合推广项目，离不开金饰行业合作伙伴的鼎力支持。在会议最后，世界黄金协会为2024年14家联合推广生产批发商进行了授牌，包括百泰集团、宝福珠宝、缤纷珠宝、翠绿制造、潮尊珠宝、峰汇珠宝、甘露珠宝、金明珠珠宝、金玉福珠宝、明丰珠宝、瑞麒珠宝、信达祥珠宝、星光达珠宝及粤豪珠宝。在去年11家合作商的基础之上，今年又有3家新加入的伙伴，世界黄金协会相信，随着行业力量进一步汇聚，古法金和硬足金两大创新金饰品类将在2024年获得更广泛的市场关注和消费者青睐。