采自：埃克森数字营销    谷歌SEO之如何选择关键词（2021更新教程）

关键词研究并不只关注搜索量。 说严重点，关键词研究完全不是关注流量问题。 说到底，关键词研究其实是：选择潜在客户正在搜索的主题，为他们的需求服务，并最终将他们转化为客户。 所以在这个关键词教程中，我将展示如何做关键词研究，来帮助你增加流量和收入。 请继续关注以下内容。 SEO的关键词研究到底该如何去做？ 这里借助一个SEO工具– Ahrefs，具体来做。

通过正确的关键词研究最终可以帮助你增加搜索流量，研究你的竞争对手，并主导你的利基市场。 并且，这个关键词研究教程将会和你以前看到的有点不同。 很多其他的关键词研究教程都是研究低竞争的话题（或关键词），这里展示的是帮助你如何找到和规划关键词，并最终提高你的业务收入。 因此，无论你是在创建一个新的网站，还是想改进你目前的关键词定位，今天的教程都会对你有所帮助。 好吧，假设我开了一家新的电子商务商店，出售电脑、零件、软件和配件。 我显然需要产品和分类页面。 但是我也想用博客来增加我的流量。 接下来让我们按照步骤来看看具体应该如何开展工作。

首先、打开Ahrefs keyword explorer。

输入一些与我的在线商店相关的一些宽泛的关键词，如computer, computers, laptop, laptops 和 pc，单击搜索按钮。

接下来点击左侧导航栏中的 “Having same terms”，它会向我们展示包含种子关键词以及跟种子关键词相关的所有关键词。

现在我们就得到超过1300万个关键词。

请注意！ 现在的重点不是找到尽可能多的随机关键词。而是要按照搜索意图进行过滤分组。 搜索意图意味着“搜索者搜索背后的理由-为什么搜这个词-搜索者需要什么样的信息？” 按照搜索意图，基本可以把关键词分为四类。

第一类是信息关键词。-INFORMATIonAL KEYWORDS

这些词是搜索者希望获得关于某个主题常识的查询。 例如，“what is DDR4 ram?”–“ DDR4内存是什么? ”

第二类是导航关键词。-NAVIGATIonAL KEYWORDS  （一般是产品词）

通过这类词，让搜索者知道他们要去获得相关信息的地方。 例如，类似于“ newegg DDR4 ram”

第三类是商业意图查询词。COMMERCIAL INVESTIGATION KEYWORDS

通过这类词，搜索者查找此类信息往往意味着这部分人会最终购买产品。 因此，这类词通常是产品比较Comparison，以及包括关键字修饰， 比如“best DDR4 ram”

第四类是交易性关键字 -TRANSACTION KEYWORDS.

这类词表示有人准备购买，比如“buy DDR4 ram”。 如果你熟悉销售转化周期，你会发现这四个阶段中的每一个都适合销售周期中的一个阶段。 现在，你可能想知道，既然交易型关键词是直接带来收入的关键词，为什么不直接只关注交易型关键词呢？ 答案是不可以。有两个原因： 首先，这样会大大限制最终到站的搜索量。 一般来说，交易型关键词的搜索量最低。因此，如果你忽略了比如信息类的关键词，你就会错过将自己挤进目标受众转化的机会。 其次，信息类内容可以帮助你建立信任和权威，这样当有人真的进行商业意图搜索查询，他们可能会认出你的名字/品牌。或者当他们进入交易查询阶段时，之前的曝光可能是选择你而不是竞争对手的区别。 另外你还可以通过内部链接、重定向或其他方式让你的内容呈现在受众面前，以加快人们的购买过程。 例如，如果我的商店有一篇关于“what to do with an old laptop”的博客文章，并且文章提到了我们做的一个回购业务，这会很快带来转化。 现在，如何确定一个关键词短语的搜索意图？ 你不能仅仅从关键词本身字面进行判断。往往搜索意图可以通过关键字修饰语来确定。 修饰语是对基本关键字的附加组件。这类的修饰语有：best, top,或当前年份等等。 这里有一个列表可以借鉴。

现在回到我们的关键词思路报告，我们来按照搜索意图类别过滤关键词。 首先来抓取出信息类关键词列表。将信息类修饰词“how, what，when, where, who, why, guide..  ”复制粘贴到“inclue”框中。

确保将标签设置为“any” ，这将显示我们所有的关键字想法，包含任何这些关键字。

这样就可以将信息类关键词过滤出来。过滤后的结果仍然显示超过280万个关键词。

那么让我们设置另一个过滤器。 如果你筛选低竞争关键字目标，那么你可以设置一个最大的关键字难度得分低的东西，如10。

就我个人而言，我更倾向于搜索数量。 因此，可以设置一个过滤器，只显示每月最低搜索量为1000次的关键字。

这样我们可以把1300万个搜索结果缩小到1000个左右。

等等，各种过滤方式都可以手动添加设置。 既然我们关注能带来销售的关键词研究，那么你就必须关注关键词的商业潜力。 确定业务价值的一个简单方法是问自己这样一个问题: 我能自然地将我的产品或服务插入博客文章中吗？ 或者问问你自己，搜索这个关键词的人是否有兴趣购买我的产品或服务？ 如果答案是否定的，那么你需要继续工作。 快速方法是根据父主题/parent topic对关键词列表进行筛选。 因为一个页面可以排名成百上千的关键字，你可以使用父主题来看看你是否可以为你的目标关键字排名，或者是在你的页面上定位一个通用的关键词主题。 例如， 你会看到搜索量大的关键字都有相同的父主题“xbox one controller pc”。

与其使用各种不同的关键词为xbox one controller pc创建大量的专门文章，不如选择搜索量最大的那个关键词，只要它能为你的业务提供价值即可。 例如下图的关键词“ how to connect xbox one controller to pc”

例如，这个关键词“computer worm”对我们的电脑店就是一个很好的关键词，因为我们卖杀毒软件。

虽然它是一个信息性关键词，但我们可以很容易地链接到我们商店中的软件产品。 因此，我可以将这个词纳入目标关键词列表。 然后通过扫描父主题组来选择筛选列表中的其余关键字。 现在，在切换到下一个页面之前，滚动到顶部，点击“add to”并创建一个以关键字类别为名称（如informational keywords）的列表。

这些就是信息关键词。 如果你发现关键字太少，然后只需更改过滤器。 我们已经筛选了每月搜索超过1000词的关键词，还可以筛选每月搜索量500-999的关键词，直到有一个足够多的关键词列表。 现在可以依次对的其他关键字类别（navigational, commercial, transaction）做同样的事情，最后你会拥有一个完美的关键词列表，这些关键词可以对应到客户/受众购买周期的每个阶段的目标（Attention，Interest, Desire, Action ）。 通过以上的工作现在我们已经得到了四个关键词类别列表：informational, navigational, commercial, transaction. 但还有一些工作要做。

这是关键词研究非常重要的一步。 排名前10的网页会给你一些信息，比如内容格式，它会帮助你理解在 Google 上为你的目标关键词排名的难度。 例如，如果我们点击关键字“computer worm”旁边的 SERP 下拉菜单，你会看到谷歌排名前10的页面。 现在首先要分析的是排名前十页面的标题Title。 你可能马上看出所有的页面都是博客文章。

你还会看到这些标题讨论了：what is a computer worm? 以及 how does it work?  

那么就不要试图用产品页面去为这个关键词“computer worm”排名。  

如果是我，我会在网站创建一篇博客文章题为“what is computer worm? How to fix it when you’ve been infected. ”  

现在，为了向大家展示 SERP 是如何不同的，我们来看一下关键词“4k monitors”谷歌前10页面，你会看到 SERP 主要由产品和产品分类页面组成，这意味着这个关键词主要针对是交易意图（为了买）的搜索。

同样道理，因为受众搜索这个词的意图是为了购买产品，而不是看信息。我会把这个关键词用到产品页。 你也可以通过在Google中搜索你想要排名的关键词来完成这个步骤。

首先，看一下有多少独立域名网站链接到这些网页。 我们称之为引用域referring domains。

在这个例子中，排名靠前的网页在维基百科之外并没有那么多引用域链接。 事实上，在 SERP 的下半部分有页面是0个链接。(意味着外链比较差） 除了查看竞争对手的引用域名，还需要看看他们的域名评级DR，它代表了一个网站的反向链接配置的整体实力。

在这种情况下，你可以看到这个关键词首页的页面DR值都非常高，说明都是来自非常强大的网站。 如果你的网站DR值比如说15，就要认清这样一个事实，即–你将与一些非常强大的网站竞争排名。 一般来说，你先要与同DR水平的竞争对手竞争更容易打败他们的排名，或者准备建立比排名最高网页更多的链接来获得排名（就像这个案例，这种排名难度会很高）。

由于计算机蠕虫病毒是在“antivirus”类，你会看到许多排名首页的页面都是是杀毒软件公司。

所以这也能告诉我们，获得排名难度很大，但并非不可能。 因此，综合考虑所有这些因素，我们需要估算为这个主题排名要做的外部链接的数量。 以此来确定，是否值得为这个关键词主题花时间和投入资源去获得排名。 现在，只需要针对你所有目标关键词都以这种方式评估一遍。 强烈建议创建一个电子表格，这样你就可以跟踪所有目标关键词的计划（难度大放弃，还是有难度但可以克服继续做…）。 好了，到目前为止，我们已经根据修饰语得到了所有搜索意图的关键词并对排名难度进行了评估。 注意一点，并不是所有关键词都包含种子关键词，如“computer””laptop”或者“pc”。 只要能做到相关就可以，比如上面提到的“worm”，虽然这个关键词中没有种子关键词，但仍然具备高度相关性。

你可以通过进入 Ahref Site Explorer 来做。只需要输入竞争对手的域名。 这里以NEWEGG网站为例。

然后点击左侧导航栏中的“Top pages”。

现在，如果找想要排名的产品页面，搜索像 newegg 这样的网站，这个网站有很多有排名的产品页面。 或者，如果我正在寻找博客文章，我可以查看像网站tomshardware.com的 Top pages 报告。 浏览下两列：流量和关键词。

如果你想找低竞争度关键词主题，那么就要查看引用域列，这里可以了解到关键词的排名难度。

一旦你找到一个目标关键词，然后步骤走即可：

• 按照搜索意图进行分类
• 按商业价值排序
• 分析排名难度。