00后的概念：
00后，也称零零后、两千后、蛋蛋后、双0后，指2000年1月1日00时00分至2009年12月31日23时59分出生的新一代中国公民,泛指包括出生在1999年，即世纪之交出生的人。他（她）们基本是独生子女，父母基本都是70后和少数80后，出生于中国改革开放已有显著成效后。
00后是出生在21世纪的新人类。人类迈向新世纪的又一页精彩篇章。他们所属的时代，与出生在70、80年代的人们有着很大不同的是，科学技术与信息产业的飞速发展与日渐成熟。同时也迎来了数码时代的革命性变化。所以相信他们会有着不同于前人的开阔视野与属于他们自己的远大理想。
00后生活形态研究：
2017年，最大的零零后正值17岁，三年后，他们将开始进入社会。作为“去中心化”传播环境下成长的第一代人，他们对于个人价值的理解，意识形态的认识，以及个性体验的重视，汇聚成为强大的力量，逐渐改写商业世界的游戏规则。
相比九零后和八五后，零零后强大的自我中心意识，较强的媒介成熟性，以及对流行文化更富个性的解读，都为未来的商业传播带来新的命题。《零零后研究》则站在代际研究的视角，以零零后的文化属性为切入点探讨未来消费趋势变迁，为品牌传播提供了有价值的参考。
强大的表现欲，重视个人体验
成长于WEB2.0时代的零零后不同于他们的父辈，大多对“枪打出头鸟”的从众观念持否认态度。调查结果显示，当今17岁左右的青少年比较5-10年前的同龄人，对“他人如何看待自己”的关心程度下降了7个百分点。
而蓬勃发展的自媒体，简单易用的手机应用，更让零零后天然地具有“作为消息源，成为关注中心”的意识。愈加开放的信息环境也使得他们的价值观多样化，除了关注成绩与排名外，其他技能的突出，比如音乐、绘画、创客、计算机、运动等，都能使更多零零后得到“表现欲”的满足，完成社会认同需求。
与忠诚于某一品牌相比，零零后更加重视体验和参与。调查显示，在过去十年中，15岁左右青少年对于品牌的忠诚度下降了7%，与之相对的是“个人体验”的重视。
比如，对于零零后来说，旅游的乐趣在于自拍，用图片编辑软件来美化，然后发到社交平台上引发议论，而不再是花心思购买旅游纪念品。微博监测显示，“XX爱好者”、“XX一族”等标签在00后的个性化标签中排名靠前[见图1]。而那些具有传奇个人经历、富有故事的人物也往往在传播中拥有较强话语权。
面对压力充满自信，关注健康的“宅族”
对于即将升入高中的零零后来说，91%的压力来自于学习。然而他们却普遍对此充满信心。调查中， 55%的学生对压力抱有积极乐观态度，其中的22%更表示“要努力面对”，相当一部分人在繁重的课业之余仍学习其他技能作为自己的特长或在考试时的加分项，如钢琴或者计算机。
而互联网的咫尺天涯， 更让零零后成为“宅族”，无论假期长短，70%的人选择留在家中，学习、社交、娱乐，都能在更加舒适的环境下完成。宅在家期间，除了30%的时间用来学习，打游戏和上网玩手机也分别占据16%和14%[见图3]。
“萌”化的传播语言，与偶像共生
作为浸淫在 “御宅族”亚文化中的群体，当今的零零后有着自己独特的传播语汇。“萌萌哒”，蛮拼的”等“萌”化的语言充斥着社交媒体。调查显示，零零后使用网络表情的次数高于90后55% ，是80后3倍。相应，品牌如果能够在传播当中恰当利用“流行语”，则能博得好感度上升。
同时，零零后“碎片化”的课余阅读时间，要求更简短的内容，品牌传播应该使用更加精炼、直指人心的文案，提高传播效率。
与80后不同，作为网络原住民的零零后的追星方式更偏重于感情寄托与身份的认同。调查显示，零零后51%的微博内容都与偶像相关[见图5]，而社交媒体的存在，更史无前例的拉近了这些粉丝与偶像之间的距离，他们不仅可以选择穿戴与明星同款的服饰，更可以选择与偶像“共生”的生活方式。
（来源：行业报告研究院）
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