中国小康网讯 8月25日，以“科技赋能，资本引领，共助县域经济高质量发展”为主题的首届中国县域经济投资高峰论坛在国家会议中心（上海）举行。

在下午举办的乡村振兴文旅产业论坛上，《小康》杂志社常务副社长殷云担任主持人。殷云表示，乡村振兴作为我国全面建设社会主义现代化国家的一项重要战略，扮演着举足轻重的角色。而文化与旅游产业作为经济发展的重要引擎，也将在乡村振兴的进程中发挥越来越重要的作用。

论坛着力探讨乡村振兴与文旅产业的紧密融合，探寻如何保护传统文化，挖掘乡村特色，推动可持续发展。同时，分享成功案例，探讨前沿趋势，共同思考如何在保护传统的同时拥抱创新，为乡村带来更多发展机遇。

文化旅游：连接过去与未来

论坛汇集了全国各地县域代表、企业领袖和投资者，共同聚焦于如何借助文化与旅游产业，为乡村振兴注入新的活力，实现高质量发展。

论坛伊始，中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员张成源发表主题为《乡村振兴背景下文化产业发展路径》的演讲。他提到，自2006年推进文化产业振兴计划以来，在发展的文化旅游背景之下，文化产业一路走来经历了多年探索。未来通过审美的发展，通过对精神文明的发展，或者是第三层次叫“灵魂领域”的发展，下一步推动文化产业发展是必然的结果。

张成源表示，全域旅游的概念是多元融合的产业融合模式，它是一种战略，不是一个产品。所以，推进全域旅游要做到“十全”。过去谈的是旅游，今天谈的是旅居，过去的旅游全靠旅行社、导游，今天生活慢下来了，旅游是靠自己的攻略、自驾、休闲、快旅慢游，来实现达到旅游目的地的沉浸式消费体验。

文化传承对于乡村文旅产业发展的重要性是什么？乡村振兴应考虑生态环境的保护与可持续发展，在发展乡村文旅产业时如何平衡经济增长与生态保护的关系？论坛上，不同嘉宾对此给出了不同的答案。

云南省弥勒市市委常委、市委宣传部部长黄守良率先介绍了世界上唯一与佛同名的城市——“弥勒”的文旅发展现状。弥勒位于云南省红河州的北部，是只听名字便能“让人心生无限喜悦的地方”。去年央视《走进县城看发展》栏目称其为“滇中后花园”。该市连续六年入围云南省县域经济发展十强县，是国内外客商投资兴业的热土，主要有八个方面的鲜明特点：首先，区位优，“出境入海，辐射东盟”。其次，生态好。第三，空间大。第四，文化新。第五，资源富。第六，潜力足。据介绍，弥勒市重点编制了三年行动计划，谋划实施了一大批大项目、好项目，涵盖了园区建设、城市运营、乡村振兴、民生改善等领域，投资达到2000多亿元，规划建设14平方公里“一园四片区”的工业园区，集成优势，集成资源，集成要素，全力培养壮大烟草及配套，绿色食品加工及生物医药，文化旅游大健康，3条百亿级主导产业链和通用航空及无人机、绿色能源，2条十亿级辅助产业链。第七，服务好。第八，文旅强。弥勒市拥有5个4A级景区，4个省级特色小镇。近年来相继荣获“国家园林县城”“国家卫生城市”“中国天然氧吧”“国家全域旅游示范区等桂冠”，上榜了“中国县域旅游综合竞争力的百强县市”，下一步计划推动弥勒市东风片区文化活动中心、太平湖国际木屋会议中心配套酒店、红河养园康养综合体建设项目、锦屏后海旅游基础设施建设等4个项目，总投资近30亿元，项目计划用地2600亩。

新疆维吾尔自治区库尔勒市副书记赵峰主要负责分管库尔勒市招商引资和文旅工作，他上台作政府推介时表示，库尔勒是巴音郭勒蒙古自治州首府，维吾尔语中是“眺望”的意思，曾是丝绸古道上的重要驿站。北及天山、南邻塔克拉玛干沙漠，汇集了东西方文明的交流与融合，有着丰富的自然景观和浓厚的人文历史底蕴。近年来，库尔勒以“塞外明珠，山水梨城”为品牌，无论是繁华的现代都市风貌，还是原汁原味的民俗文化，都以其独特的特色吸引着世人的目光。

浙江省开化县政府党组成员、人民政府副县长林刘赞上台做政府推介时表示，开化交通方便，境内两条高速公路、两条国道，明年杭衢高铁通了以后，到杭州一小时，到上海只需要两小时。作为浙江山区26县之一，将实现2025年通航起飞。以开化为中心，一小时之内有7个5A级景区，两小时之内有13个5A级景区，森林覆盖率是81%，负氧离子有3700个，钱江源国家森林公园的核心景区里的负氧离子有20多万个。其次，开化人文底蕴厚重，在故宫的武英殿使用的典籍纸就是开化纸。此外，开化“好吃、好玩和好学习”。每个乡镇都可以去旅游，可以说是名副其实的全域旅游县。特别值得一提的是开化根雕，“世界根雕看中国，中国的根雕在开化”。开化这些年围绕着“人人有事做，家家有收入”，干出了很多事情。第一个项目是，5A景区根宫佛国文化旅游区南大门和北大门的房子已全部建完，现在正在进行招商，可实现拎包入住。第二个项目，是把开化县城周边的三个村庄谋划形成近郊野趣公园。还有正在打造的“一场一馆一中心”，体育场总投资在9亿元左右。通过多渠道多重措施，实现地方土地的升值以及文化的传播。

在乡村振兴背景下，作为企业如何创新文旅产品和体验，吸引游客并满足他们对于文旅体验的期待？北京国艺中联文投科技股份有限公司总经理马通通过主题为《县域文旅牌就是县域价值牌》的演讲回答了这一问题。对于县域经济来讲，怎么能做成区域的核心价值牌？马通认为，用文化的故事、文旅的方式来呈现，并以“不夜城”的文旅模式为例，表示“文化”需要：一是故事化、青春化；二是要结合核心的商业，把本地的商业时尚化；三是生活化。他说：“因为文旅本身是比较低需和弱需的，如果结合生活化，它就比较常态化。”

马通进一步举例，比如西安的大唐不夜城定位“年”文化，意味着天天过节，天天过年，中国太多的地方文化没有传承，没有传播。所有的文化一定先做青春化的传播。文化很正宗，但是很老，那么就把核心的主干道的空间拿出来，做成立体的舞台，所有的城市空间一个目标——留住时间。怎么留？一定是生态的体验空间，一定是动能的体验空间，而不是摘花种草，修桥铺路，“我们所有的空间都是玩儿的，体验的，交流的，这是城市的核心价值。”马通说，大唐不夜城做完以后，成了一个国家级的乃至世界级的IP。很多人说是沾了西安的光，西安是旅游目的地，但是大唐不夜城最早的时候是一个县区，也是西安的一个郊区，靠的是文化营销的概念。

县域文旅牌就是县域价值牌

在此次分论坛的最后一个环节“圆桌会谈”上，殷云指出，乡村振兴和过去的精准扶贫是一脉相承的。2020年，中国已经全面进入小康社会，实现党的第一个奋斗目标，第二个奋斗目标中，乡村振兴也是党中央重要的战略。

贵州省都匀市委常委、市委宣传部部长、统战部部长雷达介绍，贵州是2019年全国脱贫的最后一支队伍，实现脱贫以后，如何接续乡村振兴，一直是发展的核心首要任务，特别是“文化产业助推乡村振兴赋能”这个课题，结合实践做了新的探索，提出了三个具体工程：“百”、“千”、“万”。“百工程”指针对现有文化板块里的非遗，都匀有44项国家和国际非遗，还有省级非遗，在乡村振兴领域孵化了4万多个绣娘，192项非遗体系的延展。“千工程”指把“体育+文旅+乡村振兴”作为主攻的方向。目前今年已经完成1200场次的体旅赛事的目标，阶段性目标已经达到。“万工程”指孵化培育万名乡村振兴、乡村文旅版块的主理人，和马蜂窝、爱奇艺、优酷等平台做一些深层次合作。通过“百千万工程”三个维度的矩阵建设，把乡村振兴赋能文化板块体系，制定产业链目标，达成更多维度的合作。

安徽省休宁县委常委、宣传部部长洪洁表示，休宁县是古徽州一府六县之一，也是徽文化的主要传承地。休宁是山区县，生态环境非常好，基础设施和平原地区有所不同，在平衡文旅方面，要结合地域的特点来发展文旅产业。她说：“在乡村振兴的整体发展上，我们这几年主要靠吸引更多的客商进来发展民宿产业，依托山区的山景、水景、人文景观与地方的传统文化进行深度的融合。”

在推动乡村振兴过程中，如何保护和传承本地乡村的独特文化和历史特色？湖南省桑植县人民政府副县长汪业锋介绍说，桑植县有三张名片：第一张是“红色名片”。第二张是“绿色名片”。桑植有中国首批湖南第一个国家级的自然保护区，也是现在南方最大的原始森林，森林覆盖率是72.8%，也是全球17个生物多样性地区之一。第三张“彩色名片”。桑植是全国第二大白族的聚居地，有28个民族，被授予中国民歌之乡。“以红带绿”，促进文旅融合。桑植县委县政府积极融入核心奇秀武陵源，通过基础设施的建设，公共服务设施配套的升级，把桑植的“红”融入武陵源的“绿”，共同促进文旅产业的发展。

乡村振兴需要基础设施和公共服务支持，在发展乡村文旅产业时，县域如何平衡满足旅客需求和提升当地居民的生活质量？江西省婺源县全域旅游发展中心党组成员、副主任张荣武表示，婺源以发展民宿产业助力乡村振兴。2011年，通过外资运作了首家古宅民宿“九思堂”，迄今为止，总共投资五百万以上的就有一百余家高端民宿。全县百栋以上的民宿产业集群也有两处，民宿现在成为外地游客了解婺源文化的平台，也成为文旅融合乡村振兴的平台。民宿产业发展到现在，遇到了一些问题诸如“办证”等，对此，婺源在全省率先推行了民宿行业规范经营许可制度，创新出台民宿农家乐特种行业的实施办法，将民宿经营纳入正规军行列，民宿产业真正实现了有证经营、规范经营。通过发展民宿，不仅增加了民宿经营者的收入，还增加了当地村民的副业收入和财产收入。以目前比较火爆的篁岭民宿集群为例，篁岭的模式复活了即将消失的古村，复活了古村民宿文化，复活了传统农耕文明，使篁岭村民人均收入从开发前的3500元提升到40000元。婺源民宿业的发展还吸引了大批外地有情怀的成功人士前来投资兴业，吸引一大批人才回归创业，成为乡村振兴战略的生力军。

随州大洪山风景名胜区管委会副主任詹升洪介绍：“大洪山是国家4A级风景名胜区，湖北省省级旅游度假区，旅游资源丰富：有绿色资源、红色资源、养生资源、礼乐资源、佛教资源、影视资源……是休闲观光养生度假的好去处，也是经营投资兴业的好地方。”

上海早安露营文旅创始人兼CEO代铮表示，早安是一家上海的本土企业，是以露营、泛户外为核心产品的服务机构。代铮说：“露营是泛户外的文商旅，其实是各个县域经济，包括乡村振兴的弹药和抓手。”他透露，目前露营进入2.0阶段，不单单是网红打卡的目的地，更多是“露营+”的范畴：“+酒店的体系”就变成了帐篷酒店，“+餐饮的体系”就变成了露营餐厅。露营可以很强、很快地解决土地利用率的问题，很多帐篷不需要明确的建设指标，很多荒地和未利用地都是露营文旅非常好的载体和落地的方案。

据悉，本届高峰论坛由中国投资协会主办，国家会展中心（上海）、《小康》杂志社联合主办，中国投资协会新基建投资专业委员会、数浩科技（上海）有限公司、北京小康文化发展有限公司承办。