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根据Data Darbar 和 Alphaventure 在今年联合发布的《巴基斯坦B2C电子商务状况》报告援引数据平台 ecommerceDB 的数据指出，巴基斯坦已成为全球第47大电子商务市场，预计到2023年，其B2C电子商务市场收入将达到64亿美元，且未来5年，巴基斯坦电商市场规模预计将进一步扩大，复合年增长率(CAGR)将达到6.2%。

根据DataSparkle的数据显示，从近年来用户活跃规模的发展趋势来看，巴基斯坦购物类移动应用呈现出持续增长的态势，自2023年以来，月同比数据均为正增长，这说明巴基斯坦消费者对于移动应用购物模式的接受程度越来越高。特别值得注意的是电商平台排行榜前十名，在2023年的6月份，巴基斯坦购物类移动应用的月同比增长竟然高达56.37%，这一惊人的增长数字无疑标志着巴基斯坦移动应用购物市场正在迅速崛起，成为全球互联网经济的一股新兴力量。

图：巴基斯坦购物类移动应用活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

巴基斯坦电商行业的增长趋势主要得益于巴基斯坦中产阶级数量的增长以及智能手机和互联网的普及。随着电商行业的不断发展，越来越多的本地企业和消费者开始意识到电商的便利性和实惠性，这将进一步推动巴基斯坦电商市场的发展。此外电商平台排行榜前十名，政府的政策支持以及电商基础设施的改善也将为巴基斯坦电商市场的繁荣贡献力量。总的来说，巴基斯坦的电商市场潜力巨大，其未来发展值得期待。

巴基斯坦的电商市场竞争格局

在巴基斯坦，电商市场竞争激烈。阿里巴巴旗下的全球速卖通和亚马逊等国际巨头积极拓展巴基斯坦市场，同时，本土电商平台Daraz、Savyour等也占据着重要的地位。

图：2023年10月巴基斯坦购物类移动应用 使用排行，来源：DataSparkle--AppSparkle

根据巴基斯坦证券交易委员会(SECP)数据，2022年巴基斯坦共注册了1180家电子商务实体。在众多参与者中，2018年5月被阿里巴巴集团全资收购的南亚领先电商平台Daraz巴基斯坦最受欢迎的线上网购平台。据Datasparkle显示，2023年10月巴基斯坦购物类移动应用使用排行Daraz依旧排在第一，其日均活跃人数流量达到约2,000,000人以上。

图：Daraz巴基斯坦活跃人数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

除此之外，南亚地区的电商潜力也吸引了SHEIN、Temu等国内电商平台相继扩张到巴基斯坦这个南亚人口大国。DataSparkle数据显示，2023年10月，SHEIN和Temu已经进入巴基斯坦购物类移动应用排行榜前25名。

图：SHEIN和Temu已经进入10月巴基斯坦购物类移动应用排行榜前25名，来源：DataSparkle--AppSparkle

巴基斯坦的电商消费者

虽然巴基斯坦电商市场潜力巨大，但竞争格局也相对复杂。为了吸引消费者，各大电商平台纷纷投入大量资源，通过促销活动和营销策略来扩大市场份额。

其中影响巴基斯坦消费者的依旧是价格、品质、物流、服务、支付这些因素。在这些因素中，目前价格依旧是消费者在巴基斯坦电商市场最为关注的因素之一。

图：2023年巴基斯坦电商收入及品类分布，来源：《巴基斯坦B2C电子商务状况》

从类别来看，电子产品和媒体品类在巴基斯坦电商市场占据最大份额，收入占比将达到34.1%，家具和电器品类紧随其后，占28.8%。其次是时尚品类（20.4%）、食品和个人护理品类（10.6%）以及玩具和DIY系列品类（6.1%）。

巴基斯坦的电子商务市场仍有较大增长空间

巴基斯坦电商市场在过去几年取得了显著的增长，但与印度尼西亚、菲律宾、埃及和孟加拉国等国家相比，规模仍然较小，处于起步发展阶段。从电商市场规模的绝对值和相对值来看，巴基斯坦电子商务市场规模在同类国家中仍是最小的，其对巴基斯GDP的贡献仅略高于1.5%。

尽管目前巴电子商务市场份额较小，但是潜力巨大。目前看来，巴电子商务市场已进入快速发展期，并将继续保持强劲的增长态势。且巴基斯坦政府支持电子商务发展并大力发展电子商务业务，政府推出了一系列优惠政策，为电商企业提供税收减免、融资便利等措施，这为电商企业的发展提供了有利的政策环境。随着电商基础设施投资的进一步投入，巴基斯坦有望追上印度尼西亚、菲律宾和孟加拉国等国的同等水平。

图：2023年印尼、菲律宾、孟加拉国和埃及VS巴基斯坦电商规模对比，来源：《巴基斯坦B2C电子商务状况》