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报告 | 2024年Q2抖音酒类洞察报告(附下载)
2024-11-10 18:49

报告 | 2024年Q2抖音酒类洞察报告(附下载)

2024年第二季度,抖音电商平台酒类销售呈现多元化发展趋势。根据《2024年Q2抖音酒类洞察报告》,白酒以78.47%的销售额占比继续领跑市场,其中茅台稳居市场份额首位。啤酒品类以31.3%的同比增长表现强劲,和百威领跑市场。葡萄酒市场略显萎缩,但随着经济回暖,增长机会仍存。

市场集中度下降,竞争加剧,新兴品牌如贵人缘酒和醉倒神表现出色。消费群体以31-40岁男性为主,偏好时尚、美食和旅行内容。产品价格分析显示,高端白酒需求增长,大众市场需求减弱。香型方面,浓香型和酱香型主导市场,小众香型具有特定潜力。

品牌案例中,国台和剑南春表现突出,通过高流量达人合作和文化营销策略,销售额显著增长。喜力啤酒在抖音电商啤酒品牌销售榜中位列TOP3,市场规模超4000万,同比增长64%。

报告预测,高端化、多样化消费场景将成为未来酒类市场的趋势,品牌合作与联名、消费场景多样化、数据分析和消费者洞察将是行业发展的关键。同时,《酱香型白酒》国家标准发布和对"特供酒"的强监管政策,将助力酒类行业规范和可持续发展。

未完……

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