文章 / 自然

图片 / 网络

随着国内互联网经济形势的下滑，互联网行业也整体进入了寒冬期。而非洲的移动互联网正在蓬勃发展，出海非洲成为了很多中国互联网公司的重要选择，各大品牌也纷纷出海非洲。

进入大学阶段的非洲00后，作为非洲社会的一个重要群体开始登上舞台。这批生于移动互联网时代的非洲00后正是出海非洲品牌的重要目标群体，本文基于八篇非洲00后分析报告，进行深入解读，提供一个从不同维度观察非洲00后的视角，希望帮助品牌更好出海非洲。

本文目录：

一、非洲00后的成长背景

二、非洲00后的价值观

三、非洲00后的智能手机和APP使用习惯

四、非洲00后的支付习惯

五、非洲00后的媒介消费观

六、非洲00后的榜样和职业观

七、非洲00后在短视频上的表现

非洲00后的成长背景

非洲地区对于每一代人的划分是这样的：

婴儿潮一代：1946-1964，58-76岁，

X世代：1965-1980，42-57岁，

千禧世代：1981-1996，26-41岁，

Z世代：1997-2012，10-25岁，

Alpha世代：2011-2022，0-9岁

Z世代（Gen Z）就是今天我们要分析的00后。

非洲人口估计为13.7亿。

00后有4.28亿，占31.20%。

80，90后为2.91亿，占20.49%。

两代人总共占51.69%。

非洲的00后与世界上发达国家的00后有很大的不同。发达国家的00后，90%一出生就是互联网的原住民，但是非洲还有数以亿计的年轻人没有可靠的电力供应，充足的卫生设施，良好的教育资源和其他互联网设施。

整个非洲的互联网普及率远低于国际平均水平。网络流量成本仍然相对较高。根据World Wide Worx的一份南非互联网接入报告，南非是非洲大陆互联网普及水平最高的国家之一。尽管如此，南非高收入人群的互联网普及率超过82%，低收入人群的互联网普及率低于30%。

国际电联(ITU)的一份报告指出，全球104个国家和地区，超过80%的青年人口接入互联网。在发达国家，94%的15-24岁的年轻人使用互联网，发展中国家这一比例为67%，而最不发达国家的比例为30%。几乎全球每10个还没触网的年轻人里面有9个生活在非洲和亚太欠发达地区。

非洲的平均互联网普及率为21%，而15-24岁的青少年平均互联网普及率为40%。所以数字原住民，这一个称号并不适用非洲的00后。

所以我们接下来分析的非洲00后，具体是指已经触网的00后人群。后面我就不再重复。

非洲00后的价值观

非洲00后的价值观可以总结为五个关键词：

1）Yolo

什么是Yolo？

You only live once--及时行乐

非洲的00后，拥有有趣的灵魂，他们爱分享，爱表达，爱玩乐，充满活力，挑战极限。

非洲00后认同Yolo的人数比例：

97% Nigeria

97% Kenya

88% Senegal

88% South Africa

2）颠覆

颠覆，改变自己

他们想成为颠覆者，成为新新人类，希望通过突破创业和科技的极限来挑战现状。他们具有创新精神，不断寻找能够改变他们生活和环境的技术和方法。

非洲00后不希望被条条框框限制的比例：

74% South Africa

69% Nigeria

58% Senegal

58% Kenya

3）探索

非洲00后喜欢最大限度地利用各种技术，为他们的生活赋能。他们认为没有知识就很难成功，重视教育，无论是正式的或非正式的。他们明白在这个互联网的世界，要想生存，课堂知识是不够的，重点要去探索在学校学不到的技能上。

非洲00后希望发现更多新地方，结交更多朋友的比例：

97% Senegal

95% Nigeria

95% Kenya

88% South Africa

4）认同

做自己

非洲00后对自己的非洲血统深感自豪。

对非洲人的身份认同感，是非洲00后力量的源泉。他们凭借对身份和非洲文化的强烈认识，他们乐于以真实的方式表达自己的起源。

与此同时，他们重塑非洲风格。他们在网络世界从世界各地获得灵感，通过创造一些真正新的、独特的、仍然毫无疑问是非洲的东西来诠释它。

非洲00后，认为他们是深深扎根于非洲文化中的人数比例：

88% Senegal

85% Nigeria

81% Kenya

76% South Africa

5）想做就做!

想做就做!

非洲的00后是创业者，他们无惧任何挑战，随时开始他们感兴趣的项目，只要他们认为这是一个迫在眉睫的问题，他们会立即行动。

非洲00后认为我是那些能自己创业的人比例：

93% Kenya

91% Nigeria

89% Senegal

72% South Africa

非洲00后的智能手机和APP的使用习惯

非洲的00后，他们精通技术，因为在个人，社交和学习的过程中，网络已经是他们生活中不可或缺的一部分。这些人几乎一出生就有了自己的FB账户。他们以不同其他世代的人的方式思考、学习和理解这个世界。

非洲的00后，他们可以通过电脑、手机， Pad等设备快速地获取和消费数字信息和资源。他们的第一台手机，就是智能手机，但他们中的大多数用这些设备用于玩游戏和上网课。

因为移动互联网的发展，使得00后们，可以很轻松获取信息，获取信息意味着，他们相信自己能做到一切想做的事情。科技改善了他们的学习方式，这意味着他们可以从世界各地获取自己兴趣的信息。

非洲的00后，几乎从起床就离不开社交媒体。

SIMElab Africa 年2020肯尼亚社交媒体格局调研：与其他世代的人相比，00后更喜欢 Instagram、Snapchat 和 TikTok。

根据 21 年20 4 月发布的皮尤研究中心的一项研究，00后正在寻找发挥创造力和表达自我的机会，Instagram、Snapchat、TikTok 和 YouTube 上的精彩的短视频和图片在00后中的受欢迎程度持续攀升。要想成为这些平台的“创造者”，他们只需要智能手机来制作简短的漂亮的视频就可以实现。

非洲00后用户对于APP的使用有几个关键洞察

1）Wahtsapp是撒哈拉以南非洲的王者APP

Google下载排行榜，Whatsapp长期占据榜首，且无人能撼动，是非洲人最重要的社交媒体/通讯工具。

2）非洲智能手机用户非常注重节省流量

根据五个非洲国家的调研（无论是 Shareit 还是 Xender），只要允许用户免流量传输文件的APP都出现在下载排行榜的Top10 。Opera Mini浏览器的核心卖点就是节省流量，也出现下载排行榜的Top20名里面。此外，各种APP的Lite版本，比如：Facebook Lite 是除南非以外，下载排行Top3。

平均1GB的数据成本要2.5美金左右的开支，对于00后来说能省还是要省的。

3）国际上流行的应用，非洲00后都喜欢

Zoom在美国下载排行前三，英国排行第一，而在非洲，除了坦桑尼亚，其他四个非洲国家Zoom都在下载排行Top5的位置。Snapchat，在非洲也深受用户的欢迎，下载排名在Top15之内。Tiktok在非洲都没有怎么做过推广，在下载排行榜也位列Top20之内，Tiktok在南部非洲的表现尤其出众。而这些APP的最主要的用户就是这批年龄在25岁以下的00后。

4）Facebook在坦桑尼亚这个国家占主导地位，下载排行Top4的APP都是FB家的。

5）Opera News是 Opera旗下的新闻APP，除南非之外，在其他四个非洲国家都进入了下周排行榜Top15。

6）Jumia是全球第一家专注在非洲的电商APP，除了南非之外，在其他四个非洲国家都进入了下周排行榜的Top15。

7）传音旗下的Phoenix浏览器，Vskit短视频，Boomplay音乐播放器，除了南非之外，在其他四个非洲国家都进入了下载排行榜的Top20。

8）Whatsapp business在尼日利亚，加纳和坦桑尼亚都在下周排行榜的Top20。

非洲00后的支付习惯

全球支付平台Thunes对00后进行研究以深入了解他们的购物、社交和支付习惯。Thunes采访了来自 13 个发达国家和新兴国家（包含尼日利亚和肯尼亚）的 6,500 名 16 至 24 岁的人，做了一份调研报告指出：

移动钱包和资金管理：00后基本上对传统的金融产品不感冒（无论是银行账户还是信用卡），62% 的00后根本没有任何银行账户。50%的00后表示已在使用移动支付应用。

支付方式：由于很多00后都没有银行账户，他们很少使用现金，以移动支付为主。

购物习惯：00后这一代消费者喜欢在线购物。除此之外，00后支出的最大消费领域是：娱乐、参加活动和外出朋友聚餐。

选择支付方式考虑因素：该支付品牌是否值得信任，是00后考虑在购物时使用该支付方式的最重要因素。

非洲00后的媒介消费观

根据 We Are Social 与 Hootsuite 合作发布的年20207 月份全球数字报告，全球一半以上的人口——39.6 亿人或地球上 51% 的人口使用社交媒体。

非洲社交媒体使用率最高的前三个国家是：埃及42%，南非37%和肯尼亚17%。

在线新闻消费方面，全球平均水平是82%，非洲肯尼亚有90%的用户在线看新闻。位居全球第二，仅次于希腊92%。93% 的肯尼亚互联网用户在每周都会在线看视频新闻，全球平均水平为 67%。这表明视频新闻在肯尼亚的互联网用户中拥有庞大的受众群体。从刚才的APP使用洞察就可以看出，肯尼亚是唯一一个 TikTok 和 TikTok Lite 都进入下载排行Top20的国家。还有 Viusasa、Vskit 和 Showmax等视频APP，也在下载排行榜Top20。

在使用社交媒体平台作为新闻来源方面，肯尼亚以 77% 的得分位居全球第一，智利和南非以 73% 的得分位居第二和第三。全球平均水平为 55%。这表明肯尼亚的社交媒体成为重要的新闻来源，肯尼亚的新闻媒体已经将社交媒体平台作为突发新闻的关键平台。

该报告还揭示了用户对新闻媒体的整体信任度。约 50% 的肯尼亚受访者表示他们对新闻媒体高度信任，在非洲排名第一，在全球排名第六，全球平均水平为 38%。

报告中还有关于肯尼亚的其他有趣统计数据：包括使用社交媒体的时间数据。截至 年20207 月，肯尼亚人平均每天在社交媒体上花费 3 小时 34 分钟，高于 2019 年 1 月的 2 小时 47 分钟。尼日利亚以 3 小时 42 分钟排名全球第二，非洲第一，而全球平均水平为 2 小时 22 分钟。

社交媒体消费观

全球支付平台Thunes还提到00后的社交媒体消费观：社交媒体是非洲00后日常生活的一部分，基本靠小网红带货来影响他们的消费行为。80%的00后表示一天24小时，会多次刷社交媒体。70%的00后表示他们购买了在 Facebook 和Tik Tok等社交媒体上发现的尖货。00后不仅在社交媒体上花钱，而且越来越多地在社交媒体上赚钱，TikTok、YouTube、Patreon、Clubhouse 和 Twitch 提供了越来越多的内容变现的方式供00后去选择。

内容下载方面的喜好

非洲00后的内容消费和下载方面的习惯，他们从网上下载的内容比其他任何一代人都多，不同国家的情况都是差不多。非洲各国移动互联网快速发展，增加推动了视频，音频，软件等内容的共享。

非洲00后职业观和榜样

他们中的许多人还没有开始他们的工作生涯(他们不是在大学就是在高中)。

然而，这三个国家的00后都把工作作为他们的主要兴趣(在尼日利亚和肯尼亚排名第一，在南非排名第二)。

以下是Top5对非洲00后有影响的人

00后和其他世代的人一样，美国前总统巴拉克·奥巴马是他们的榜样。但是肯尼亚00后喜欢政治领导人多一些，尼日利亚和南非的00后更都喜欢歌手和演员。

非洲00后在短视频上的表现

触宝大数据所发布的非洲市场App榜单显示，自2019年来，Likee、TikTok Lite、Vskit等出海短视频产品便一直活跃于视频类热门App榜单上。这些短视频App基本都是以用户自身的UGC内容为主，且大多数为1分钟以内的趣味化、人格化内容。涵盖的风格主要为搞笑段子、美妆、舞蹈音乐、美女帅哥、趣味滤镜、社会、足球等。

TikTok，非洲00后的根据地

如果说Instagram是80，90后的精神家园，那么TikTok就是00后的根据地。在TikTok，00后花在创造各种病毒式舞蹈的时间和90后花在Instagram上搞烘焙的时间一样多。

根据Datareportal的2022年的报告，Tiktok2022 年 1 月上旬，TikTok 年龄在18岁以上的日活用户达8.849 亿，其中3.866 亿，年龄在18 至 24 岁00后用户（占TikTok 18 岁及以上广告受众的43.7% ）

TikTok小网红Sphokuhle.n 在接受南非文化出版物 BubblegumClub的采访时说：“ Instagram 与 TikTok 非常不同，在 Instagram 上，你必须有很多粉丝才能获得点赞或内容被看到，你得有漂亮的体型，与众不同的生活方式等等。而在 TikTok 上，实际上只需要你的手机和APP。” TikTok让数百万的非洲00后，以他们想要的任何方式去表达自己，就算没有大量的粉丝，只有内容做好，随时都有出圈的可能。王侯将相宁有种乎？当个网红也是分分钟的事情。

出生在塞内加尔的“面瘫哥”Khaby Lame就是一个特别好的案例，2022年，他在TikTok的粉丝数正式超过1亿，累积按赞数超过15亿，每个视频至少能吸引上千万观看。

研究公司 Statista 表示，TikTok在年2020在尼日利亚获得了 31.9%的市场份额，而市场研究机构 World Wide Worx 和媒体监测机构Ornico的《 21 年20南非社交媒体格局报告》提到，TikTok在南非的用户数量已增长到900万。

Ornico 首席执行官 Oresti Patricios 表示，广告商和网红们 “正在争先恐后地了解TikTok可以为他们做些什么”。  

尼尔森的一项研究报告称，71%的TikTok用户不介意内容创作者的广告，只要他们内容做得够好。而TikTok数据显示，用户平均每天在该应用上花费52分钟。

Vskit聚焦非洲用户的短视频社区

传音旗下的Vskit， 是全球唯一聚焦非洲用户的短视频社区产品。Vskit专注做非洲本土的短视频，通过深耕本土内容文化，挖掘本土内容生产者，打造本土化的内容生态，Vskit对非洲短视频行业的发展，对非洲文化的传播与推广都产生了积极的价值。

根据《2021Vskit创作者生态报告》从2018年发展至今，Vskit已全面覆盖非洲的40+国家，累计用户超过6000万，月活超过3000万+，2021新增1000万创作者，平台独家签约网红数近2000人，已成为非洲地区最受欢迎的短视频产品之一。语种包括英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本土语言。

同一个非洲，不同的区域文化属性

不同国家的创作者特征

新兴网红聚集地

结论

非洲的00是第一批在数字时代长大的非洲消费者，随着智能机在非洲持续的普及，这个人群的数量会越来越庞大。他们精通移动互联网技术，他们及时行乐，爱分享，爱表达，爱玩乐，充满活力，喜欢挑战；他们拥抱变化；爱探索；需要认同；想做就做。这样的00后，只需要给他们一个平台，他们就会尽情地发挥和创造。他们还没走上社会，就已经渴望尽快去赚钱。

非洲00后在成长，他们逐渐释放出难以估量的势能。

非洲00后正崛起，他们的兴趣偏好将创造全新的商业与营销机遇。

非洲的未来属于年轻一代，一起持续关注这一富有活力的未来消费主力，陪伴他们的成长，理解他们的诉求。期待非洲00后引领属于他们的新风潮！

本文参考报告：

《African millennials and technology survey report graphs》

《Gen Z Report The Future of Spending》

《Information Paper on Generation Z and Insurance》

《KANTAR Decoding Gen Z》

《The Kenyan Social Media Landscape》

《The Kenya Media Assessment 2021》

《We Are Social与Hootsuite的年20207月份全球数字报告》

《2021Vskit创作者生态报告》